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判断关键词竞争程度的6个要点

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关键词选择最核心的要求是搜索次数多  ,竞争程度小  。搜索次数可以通过搜索引擎本身提供的关键词工具查看 ,简单明了  ,数字比较确定  。而竞争程度判断起来就要复杂得多  。下面列出几个可以用于判断关键词竞争程度的因素 。

关键词竞争程度判断一:搜索结果数

搜索结果页面右上角都会显示这个关键词返回的相关页面总数 。这个结果数是搜索引擎经过计算认为与搜索词相关的所有页面 ,也就是参与这个关键词竞争的所有页面  。

有的关键词虽然结果数很大 ,但没有任何商业价值  ,竞争程度并不高 ,比如“我们”、“方法”、“公园”等这些常见却很一般化的词  ,出现在网页上的概率高 ,搜索结果数自然很高  ,但搜索的次数不多 ,商业价值很小  。

关键词竞争程度判断二:intitle结果数

使用intitle:指令搜索得到的结果页面数如图所示  。

百度intitle:指令结果数

单纯搜索关键词返回的结果中包括页面上出现关键词  ,但页面标题中没有出现的页面  ,这些页面虽然也有一点相关性 ,但很可能只是偶然在页面上提到关键词而已  ,并没有针对关键词优化  ,这些页面针对这个特定关键词的竞争实力很低 ,在做关键词研究时可以排除在外  。 标题中出现关键词的页面才是真正的竞争对手  。

关键词竞争程度判断三:竞价结果数

搜索结果页面右侧以及最上和最下面有多少个广告结果  ,也是衡量竞争程度的指标之一  。

一般来说广告商内部有专业人员做关键词研究和广告投放  ,他们必然已经做了详细的竞争程度分析及赢利分析  ,只有能产生效果和赢利的关键词  ,他们才会去投放广告 。如果说搜索结果数还只是网上内容数量带来的竞争  ,竟价数则是拿着真金白银与你竞争的真实存在的竞争对手数目 。

关键词竞争程度判断四:竞价价格

几大搜索引擎都提供工具  ,让广告商投放前就能看到某个关键词的大致价格  ,能排到第几位  ,以及能带来多少点击流量  。

竞价价格越高  ,竞争程度也越高 。当然也不能排除两三个广告商为了争抢广告位第一名而掀起价格战 ,把本来竞争程度不太高的关键词推到很高价格  。实际上如果广告商只想出现在第四、第五位的话  ,竞价价格大幅下降  ,参与竞价的广告商人数也没有那么多 。

关键词竞争程度判断五:竞争对手情况

自然结果排在前面的主要竞争对手情况  ,包括外部链接数量质量、网站结构、页面关键词优化等  。这部分很难量化  ,而且本身包含了众多因素  。我们在后面竞争对手网站研究一节再详细讨论  。

关键词竞争程度判断六:内页排名数量

搜索结果页面前10或前20位中 ,有多少是首页  ?有多少是网站内页  ?这在一定程度上说明了竞争水平  。一般来说  ,排在前面的内页数越多 ,说明竞争越小 。

通常网站首页是权重最高的页面 ,排名能力也最强  。如果一个关键词排在前20位的多数是网站内页  ,说明使用首页特意优化这个关键词的网站不多  。如果自己网站首页针对这个关键词  ,获得好排名的机会比较大 。如果有权重比较高的域名 ,分类页面甚至产品页面也都有机会 。