危机公关

如果借助热点事件营销是偷懒,小马宋的事件营销又是怎么做的

近日 ,知名文案人士小马宋参与了“引爆热点  ,与其追 ,不如造”的social大课现场  ,分享了他对品牌营销的独特见解  。值得注意的是  ,小马宋还在现场毫不避讳地表示热点事件营销的成功几率只有1/20,0000  ,直接批评追热点是种偷懒行为  。

作为资深文案人员 ,及几件事文化有限公司创始人  ,小马宋对营销敏感性及专业度有目共睹  。但是  ,如果真像小马宋所阐述的那样  ,企业营销本质应该是从耐心打磨产品开始  ,不该盲目追求爆点的话  ,热点事件营销还值得做吗  ?

对此  ,无限公关公关回顾了2016年热点事件营销案例  ,发现这大半年时间内 ,各大品牌策划的热点事件营销活动还真不少  。而且  ,这其中还不乏热点事件营销成功案例  。

宝洁借势奥运主题“为母亲喝彩”

比如  ,在其他品牌绞尽脑汁想借势里约奥运会之际  ,与国际奥委会签署了10年合作的宝洁  ,却凭借“宝洁为母亲喝彩”的全球化战略  ,在铺天盖地的奥运赛事信息中杀出了一条血路  。

原来 ,宝洁在借势奥运会之前  ,事先进行市场差异化分析  ,挖掘出不一样的视角点:希望广大消费者看到奥运健儿辉煌的时候  ,更能联想到在冠军背后默默付出的英雄母亲  。

因此  ,宝洁利用刘翔、林丹、吴敏霞等奥运明星代言人  ,制作电视节目《奥运父母汇》 ,独家展现奥会冠军背后平凡的母亲  ,引起了广大网友的热烈反响 ,完美打响了宝洁借势奥运会的第一战  !

宝洁“为母亲喝彩”营销获赞

另外  ,除了宝洁之外 ,其他品牌借势里约奥运热点事件营销也涌现了很多经典案例  。比如  ,像麦当劳、耐克、三星借势营销都还不错 ,无限公关公关下次再专门整理一个合辑  ,就具体案例分析成功借势热点营销事件的诀窍在哪  ,接下来咱仍继续分析  ,热点事件营销还值得做吗  ?

的确  ,无限公关公关在上文介绍的热点事件营销案例都属于成功案例  ,且实践证明99%的热点事件营销活动能被爆出来  ,本身就是一种成功 。然而 ,也有1%的热点借势营销案例火了  ,但也给企业品牌形象造成了重大损伤  。

不信的话  ,请大家回顾今年轰动一时的“魏则西事件” 。该事件被曝光之后  ,百度深陷媒体、同行、网友的口诛笔伐漩涡中  ,不少同行都想踩着百度上位  ,360便是其中的典型代表  。

360借势“魏则西事件”

原本360董事长周鸿祎想趁借助“放弃一切消费者医疗商业广告推广业务”的口号  ,打压百度势头  ,提升360搜索的美誉度  。遗憾的是  ,360品牌借势营销切入点找的再好  ,也抵不上360早在2013年便宣布不接受任何医疗广告事实  。2016年再旧事重提  ,不明摆着将广大网友当傻子耍嘛  ?

附推荐阅读:《2016年失败事件营销案例分析  ,警惕事件营销高危线》

所以说  ,无限公关公关相信  ,小马宋批判追热点的行为  ,并不是反对时兴的网络营销方式 ,而是给广大营销人员敲警钟:不要盲目追寻社会热点、爆点  ,以免脱离了营销本质  。试想  ,当你的产品本身存在质量问题  ,或者与市场竞争对手差异性极小 ,这种情况下  ,你又怎么能奢望一次热点借势营销行为便让企业品牌迎来市场营销的春天  ?

所以说  ,并不是不能借助热点事件策划营销事件  ,可借热点之前  ,企业品牌一定要有足够底气 ,相信事件营销行为更多目的是为了打开知名度  ,后续用户粘性的问题完全可以凭借品牌产品或服务质量搞定  ,这才是优质企业未来发展方向 !

本文属于无限公关网络公关原创文章;原文转载来自国内知名网络公关团队——无限公关网络公关

《如果借助热点事件营销是偷懒  ,小马宋的事件营销又是怎么做的》扩展阅读:事件营销公司热点事件营销

  • 事件营销没什么大不了,最好的营销就是借势!2018-06-01
  • 360爆料EOS  ,是真漏洞还是玩事件营销 ?2018-05-31
  • 小心  !做事件炒作  ,一定要注意这6点2018-05-30
  • 怎么把品牌炒作成行业龙头2018-05-29
  • 没钱  !做好事件炒作策划  ,小公司也能炒作成大品牌2018-05-26

  •