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万圣节如何进行事件营销?真有下面说得这么简单?

对于营销人来说  ,每年的万圣节都是一次狂欢  ,因为在这一天里  ,营销人们可以尽情释放自己的创意  ,策划出一例又一例经典的事件营销案例  。

但是  ,有人欢喜有人忧  ,对于很多营销人来说  ,这也是一个难熬的日子  ,因为他们没能掌握万圣节事件营销的秘诀  ,策划出来的事件营销活动并没有取得很好的效果  。

诚然  ,万圣节对于西方来说  ,具有非常重要的意义  ,而随着国内市场全球化的进一步发展  ,万圣节对于国内消费者的影响力也愈发强大  ,像在香港  ,万圣节购物节已经成为香港的每年必有的重大营销节日之一 。这也可以理解 ,为什么国内营销人普遍比较重视万圣节 。

万圣节事件营销怎么做

由此可见  ,能否在万圣节策划出好的事件营销  ,对于营销人而言也是一件比较重要的事  。那么 ,万圣节事件营销要怎么做呢  ?

为了解决广大营销人及事件营销公司的烦恼  ,无限公关公关回顾了一下近年来市场上的优秀案例 ,并且结合自身丰富的经验  ,归纳出了万圣节事件营销的几个秘诀  ,下面分享给大家  。

万圣节营销  ,越“惊悚”越好

西方社会在传统上认为万圣夜是鬼怪世界最接近人间的时间  ,与中国的“鬼节”有异曲同工之妙 ,这本是很好的营销卖点:可以根据万圣节节日属性来策划相关的营销活动  ,而其恐怖惊悚的属性正好能让消费者留下深刻印象  ,刺激消费 。

遗憾的是  ,据无限公关公关观察 ,目前国内还没有比较具备代表性的、以“惊悚”元素作为事件营销卖点的案例  ,这也在一方面说明了国内事件营销在创意方面的不足  。

说到这里  ,无限公关公关给大家例举一个案例  ,在2015年的万圣节上 ,美国旅游服务品牌Airbnb就别出心裁地策划了一出“惊悚”大戏——“与600万亡灵同眠”:将抽取两位位幸运用户到巴黎著名的地下墓穴与600万具遗骸共度一晚  !一听上去的便是满满的营销噱头  。

Airbnb“与600万亡灵同眠”

这个营销活动一经推出便受到了全球网友热切关注  ,在FaceBook上的点击达到6千万 ,全球各地共有32万名大胆的网友进行了报名  ,而营销成本却只是提供了两套巴黎地下墓穴旅游套餐  ,低成本换来了高曝光 。这则案例也可以称之为Airbnb营销史上效果最佳的营销案例之一 。

所以 ,无限公关公关建议广大营销人  ,在策划万圣事件营销时不妨大胆一点  ,用“惊悚”作为营销卖点  ,内容的规模不一定要有多大  ,但是“惊悚”的氛围一定要做足 。

不但要险  ,还要奇

我们都知道  ,万圣节是“鬼节” ,本身意义比较特殊  ,所以策划一个“奇特”的营销事件也会更加贴合节日属性 ,那么这个“奇特”要怎么定义呢  ?

具体问题具体分析  ,还是要从产品出发 ,定制“奇特”的事件  。比如  ,无限公关公关今年为某VR体验中心策划的营销事件就是以“奇幻冒险”为主题 ,顾客不但会在VR设备里体验奇幻世界  ,外部的工作人员也会在顾客体验VR时给予相应的刺激 ,让顾客达到无论是视觉方面还是触觉方面的体验都达到完美  。

当然  ,更多案例细节属于商业机密  ,无限公关公关这里也不便过多透露  。

总而言之  。想要在万圣节策划一场成功的事件营销活动 ,首先思路要大胆 ,在消费者看来越“惊悚”越“奇特”  ,营销效果就越好 。其次  ,要让顾客有充分的参与感  ,不要让顾客觉得自己想要个路人  ,尽量让顾客觉得自己是个主角  ,这些才能在顾客心中留下深刻的印象  。

以上就是无限公关公关总结的几点诀窍 ,希望对大家有所帮助  ,另外  ,如果您还有其他关于事件营销方面的问题  ,欢迎拨打无限公关公关咨询热线  。

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本文属于无限公关网络公关原创文章;原文转载来自国内知名网络公关团队——无限公关网络公关

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