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新闻事件炒作怎么做?成功的秘诀是什么?

很多营销人都抱怨:营销不好做  ,很多时候策划好了内容 ,却没有曝光没有流量  ,再好的内容也没用  。其实  ,这并不是营销不好做  ,而是有些人不懂得套路  。

很多事件营销公司总想自己策划一个轰动性的事件  ,来吸引相关客户的目光  ,从而达到营销的目的  。这样的想法是上策 ,但是问题在于不是每一个公司都有能力策划这样一个事件  ,是的往往是虎头蛇尾  ,草草收场 。

如何进行新闻炒作

那么  ,有没有其他办法能快速地让事件曝光  ,获得流量呢 ?当然有  ,一场成功的新闻炒作就能迅速地制造热点话题 ,引来流量提高曝光 。而且新闻炒作不用自己从头到尾策划事件  ,只需要“借势而为”  ,门槛相对会低很多 。

那么  ,如何进行新闻炒作呢 ?一场成功的新闻炒作需要符合哪些要点  ?针对这个问题 ,无限公关公关结合自身的案例经验和成功经典案例机进行了相关总结  ,无限公关公关本期文章将会分享给大家关于新闻炒作的两个小技巧  ,感兴趣的朋友不妨看看  。

选材:要有争议  ,让民众有参与感

要策划一次成功的新闻炒作 ,选材是关键 。选取一个合适的事件作为新闻炒作的题材 ,能够极大地增加新闻炒作的成功率 。选材方面有什么技巧呢  ?

很多人可能想到的轰动性、爆炸性等等  ,这是普通营销人都知道的  ,这里不多讲  。无限公关公关要告诉大家的 ,是很多营销人没有注意到的:争议性  。

为什么要有争议性呢  ?一件有争议性的新闻事件有两大好处:第一  ,是有争议性的新闻事件传播得快  ,大家可以留意一下最近那些传播较快的重大新闻 ,绝对是有正面声音  ,有反面声音 ,这就是争议性  。其二 ,有争性的新闻事件可以给予民众参与感 。

这里无限公关公关主要讲第二点  ,民众是否有参与感对于新闻炒作的成功能起到决定性的作用  ,很多事件营销公司策划的新闻炒作之所以失败也是因为这一点  。很多营销人选取的新闻本身就不具备争议性  ,像前段时间的“神舟十一升天”就是一个不具备争议的新闻事件  ,无法让民众产生参与感  。

叼嘴巴#男人出名就会出轨吗#

这里例举一个无限公关公关自己的案例:在帮助著名槟榔品牌「叼嘴巴」策划新闻炒作时 ,我们就制造了一个非常具有争议性的新闻话题#男人出名就会出轨吗#  ,该话题一登上南方都市报便引来了民众的热烈争议  ,你来我往间  ,民众有了参与感  ,便不会有置身事外的感觉 ,自然而然就会充当起传播者的角色  。

最终  ,这条新闻话题在短时间内获得了2300万的阅读量  ,叼嘴巴品牌更是获得了8000万的曝光 ,取得了巨大的成功 。想了解这个案例的具体内容  ,可以看完本文在文末找到相关链接进行阅读  。

策划:移花接木 ,巧妙嫁接

在选材确定后  ,接下来便要进行策划了 。新闻炒作的策划的包括很多  ,比如如何将新闻事件与产品卖点相结合  ,准备相关新闻稿等  ,这里主要讲前者:如何将新闻事件与品牌或者产品巧妙结合  。

这点和写营销软文是一个道理  ,软文写得硬  ,会引起读者的反感 ,自然也就达不到营销的效果  。新闻炒作也是一样  ,要将品牌和产品巧妙地放到新闻中  ,最好要嵌入得不露痕迹 。才能达到最好的效果  。

「脑白金」在这一点上是比较成功的  ,当时克隆技术是被大家炒的沸沸扬扬的新闻热点  ,而脑白金巧妙的利用了这个新闻点 ,并且把脑白金技术巧妙的嵌入进来  ,写出了《两颗生物原子弹》这篇文章 ,把脑白金技术和克隆技术相提并论  。

由于嵌入巧妙 ,刚刚刊登出来的时候被很多人误解为新闻  。传播效果相当好  ,甚至有被其他报社当作科技新闻全文转载的事情出现  ,可以说起到了出乎意料的传播效果  。

关于如何进行新闻炒作 ,无限公关公关就介绍到这里 ,本篇文章主要在选材和策划两个环节分别介绍了一个技巧 ,希望能给予广大读者一些帮助  。对于新闻炒作  ,无限公关公关有非常丰富的经验  ,也策划过很多成功案例 ,有任何问题  ,欢迎拨打咨询热线  。

相关推荐:《无限公关公关一天助力叼嘴巴上微博头条》  ,详细了解无限公关公关成功案例  ,你离成功  ,只差一个电话 。

 

本文属于无限公关网络公关原创文章;原文转载来自国内知名网络公关团队——无限公关网络公关

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