危机公关

「财经公关公司」上市公司财经公关作用,重要性

传播黑幕曾令财经公关蒙羞  ,记得几年前  ,一位从事财经公关的朋友接了一个数百万元的大单 ,主要任务是保证某公司在IPO期间没有负面报道见诸8家主流金融媒体  。他告诉我  ,如果运气好  ,除去“打点”部分媒体的一些必需费用之后 ,这一单的利润率可以达到70%以上  。而运气好与不好 ,取决于其中“搞不定的几家媒体”会不会碰巧没有做相关报道 。我问他  ,这到底是靠资源吃饭还是靠天吃饭  ?他说 ,都靠  。


还有一位某国字头网站的广告总监也曾对我透露:他们拥有一支财经记者团队 ,专门针对非广告客户 ,深挖采写对企业不利的财经报道  。而这些报道基本都不会被刊发  ,只是作为广告商务谈判中的重磅筹码 。绝大多数的企业  ,最终都会用几十万到几百万不等的广告投入 ,换取息事宁人 。


后来“21世纪网”被爆  ,该事件成为财经公关行业的分水岭  。IPO有偿沉默、收费删帖、财经黑公关  ,纷纷被曝光在公众视线之下  ,这些非常态的灰色模式受到很大程度的打击和肃清 。尽管避免出现负面报道等危机公关只是财经公关公司最基本、最小部分的执行工作  ,但这些传播层面的黑幕  ,足以令财经公关这个词汇蒙羞  。

欺诈和勒索手段必然迎来法律的严惩 。然而  ,上市公司依旧心有余悸  ,一些客户开始质疑这个行业的价值  ,一些从业者开始看衰这个行业的未来  ,一度甚嚣尘上的几家财经公关公司也风光不再  。

全亚洲最大的IR投资者关系管理集团之一  ,金融公关集团(FinancialPR“FPR”)创始人兼董事长章诚爽认为  ,资本市场的火爆 ,不仅在二级市场上制造了一个又一个财富神话  ,也在一定程度上大大推动了财经公关的野蛮生长  。在中国这片土地上 ,“21世纪网”事件是迟早会发生的一个节点  ,某种意义上可以说并不是件坏事 。相反  ,问题经过集中暴露之后  ,中国的财经公关行业百废待兴  ,正迎来一个全新的规范发展时期  。

财经公关将成为上市公司标配

先来看一组数据:2016年4月的最后一周内 ,新三板新增挂牌企业达140家  ,新三板挂牌公司总数达到6945家  。其中2015年年报业绩实现盈利的企业占比为83.11%;归属净利润同比实现增长的企业占比为65.81%  。

从以上数据不难看出  ,中国企业的上市需求正在呈现一个井喷式的暴发性增长  ,而且多半都是业务和盈利相当健康的公司  。

事实上 ,一家企业要想上市成为公众公司  ,以及再融资、兼并重组甚至退市  ,每一步措施背后都离不开中介机构的专业服务  ,尤其是财经公关公司的专业服务  。

众所周知  ,IPO环节的审核非常严格繁琐  。首次公开发行股票的审核工作流程分为受理、见面会、问核、反馈会、预先披露、初审会、发审会、封卷、会后事项、核准发行等主要环节  。依靠缺乏经验的企业自身  ,几乎很难顺利完成这一系列的流程 。从财经公关介入企业IPO到上市  ,财经公关的服务内容包括对拟上市企业提供专业建议;根据招股说明书的披露以及企业自身的特点 ,准备和撰写各种推介材料;帮助企业路演;维护企业形象;投资者关系管理;信息披露与解读;危机公关等  。

此外由于信息不对称  ,企业永远需要和大小投资者进行充分沟通  。无论从哪个角度来看  ,中国股市都没理由不需要这个行业  。而参考国外的发展经验与现状  ,财经公关在国内也必将成为上市公司的标准配置  。在海外成熟的资本市场 ,财经公关与投行  ,审计和律师等中介一起组成上市公司的专业团队 ,为企业从IPO到顺利挂牌 ,以及上市后的资本运作、投融资、并购重组  ,提供一站式的专业服务  。