危机公关

英镑贬值日元飙涨,跨境电商和代购一族经历"大考"

  • 时间:
  • 浏览:455814

近日  ,受英国“脱欧”公投结果影响  ,英镑应声下跌  ,跌幅超过10%  ,而瑞郎、日元的汇率则一路飙升  。在汇率大幅度的波动下  ,英镑贬值意味着人民币的购买力变强 ,日元飙涨则将主战日本市场的跨境电商和朋友圈代购推向“悬崖”  ,跨境电商和代购一族迎来了新一轮“大考”  。

公投脱欧 ,给全球经济市场带来了难以估量的震荡 ,就连奢侈品公司股票也未能幸免  。其中  ,包括全球第一大奢侈品集团LVMH  ,英国奢侈品牌Burberry(BRBY.L)以及Mulberry(Mul)等都有不同程度下跌  。

跨境电商利润缩水 ,代购成海淘族首选

中国消费者对价格的敏感并非浪得虚名 。英国“公投”决定退欧的消息一出  ,大家不约而同的将目光聚焦在了英国购物上  。中国网科技记者登录了几个跨境电商网站  ,发现价格并未出现所谓的“大跳水”  ,与之前相比无明显变化 。

与跨境电商“冷淡”态度形成反差的则是朋友圈里的英国代购们  。刘女士在英国做代购已经一年多了 ,在接受采访时她对中国网科技记者说  ,“往常英国代购奢侈品并不是很有优势 。这次汇率大跌  ,微信问价的消息几乎没停过  。”

拿英国标志性奢侈品品牌BURBERRY举例 ,一件经典的TRENCH风衣定价1395英镑  ,6月24日前买入折合人民币13671元  ,按今日汇率8.86计算  ,购买只需12360元;一条羊绒围巾定价495英镑  ,汇率算下来降近600元人民币  。

近日  ,洋码头方面接受媒体采访时表示  ,尽管当地价格并没有变  ,但受惠于英国将“脱欧”后的汇率关系  ,加之欧洲正处年中折扣时段  ,洋码头同步了当地的市场价格 ,令消费者购物的价格会变得便宜  。

据中国电子商务研究中心高级分析师张周平分析  ,英国一直作为中国跨境出口的重要目标市场  ,英国“脱欧”导致英镑、欧元汇率暴跌  ,这将直接影响出口产品价格  。以英镑为例  ,价格不变的情况下  ,跨境出口电商的利润直接缩水10%  。

虽然中国企业也可以做出相应的价格调整的应对策略  ,但是毕竟调整机制需要一定的时间  ,也需要客户反应接受 。

日元飙升 日本代购:损失难以估量

日元汇率在这场风波中持续上涨  。“公投”当日美元兑日元一度录得2013年11月份以来的新低  ,相比上周四收盘价 ,日元单日升值7.2%  。

田小姐主做日本和韩国的理容产品代购 ,每月平均要飞2次日本 ,她的客户群也十分广泛  ,从十几岁的学生到三十多月的主妇都有涵盖  。“24号早上本来想去给信用卡还款  ,偷懒没去 ,下午公布脱欧后  ,一下损失了几千块 。再不能更懊悔一点了  !”一位日本代购对记者说道 。

从目前的形式看  ,日元汇率的增长  ,让日本代购失去了原有的极大优势 。田小姐表示 ,如果日元持续上涨  ,之后只能转战去其他国家代购 。抛开眼前的直接损失不谈 ,光是想想要重新发展新的代购产品、发掘研究购买渠道、熟悉交通这些就已经让她头大的了  。

据了解  ,在看待汇率波动的问题上 ,洋码头方面认为 ,汇率短期变化对行业应该没多大影响  。“脱欧”这件事仍给跨境行业留有“缓冲期”  ,无论是英国还是欧盟对脱欧都没有完全准备好  ,其涉及的方面、国家、利益之广  ,不是短期能够尘埃落地的事情  。

以上内容属作者个人观点  ,不代表雨果网立场  !