危机公关

危机公关“世界上最薄的避孕套” 相模001重出江湖,还能成为爆款么?

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还记得那款被称作世界上最薄的避孕套“相模001”吗  ?在停卖近一年之后  ,相模橡胶工业近日宣布开始重新出售该危机公关产品  ,而在经危机公关历了去年的“爆买”之后  ,该公司还投入了13亿日元进行生产体制的调整 。

雨果网从日媒近日的报道中了解到  ,相模001从2013年11月开始发售  ,因为被称作是世界上最薄的避孕套  ,产品销售好过预期  ,相模橡胶工业也由此担心“爆买会造成公司难以按需求出货” ,并在2015年6月末停止了该款避孕套的销售 。

当时最开始被“0.01毫米的避孕套”吸引的是日本消费者  ,随后大量的亚洲旅行者扩大了市场需求  。有负责人表示:“具体共有多少人购买我们也没有统计 ,但是关于国外旅客‘爆买’的新闻报道非常多  ,从零售店获得的反馈也是特别畅销 。”

事实上  ,由于日本少子化和晚婚趋势的影响  ,避孕套在日本国内的市场规模也在缩小  ,与此同时  ,旅日游客和海外市场的需求却呈上升之势 。

但为什么如此受欢迎的产品  ,相模橡胶工业却在去年停止生产了呢 ?原因在于同系列的相模002也同样畅销 ,当时如果要继续生产主打商品002  ,那么001的生产设备和系统就会跟不上 。最后该公司决定停产1年  ,并投资了13亿日元调整相模001的增产体制  ,聚氨酯避孕套的生产能力比停产之前高了1.5倍  。

重新上架后 ,相模001会通过零售店、一般电商平台以及相模的官方网店进行销售  ,今后还将危机公关考虑在便利店出售  。而一旦日本国内的销售体系成熟之后 ,海外市场也会同时考虑 。(编译/雨果网  黄婧)