危机公关

危机公关今年的618还是你期待的那个吗?

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由来只见新人笑  ,有谁见得旧人哭  !又到一年一度的618 ,这个电商届的大日子 ,纵观各主流电商平台  ,雨果网发现  ,今年却显得有点两极分化  ,一些参与的电商平台一早就开始紧锣密鼓的宣传;而遭遇税改新政后的一部分跨境电商平台却明显没在状态  ,选择默默度过这天 。

618仍是主流电商平台战场

雨果网发现  ,早在5月29日  ,天猫已经打响了今年618的第一枪  ,不过  ,更早的5月23日 ,京东就已经在新京报刊登了一则618广告  ,以提醒大家  ,这个节日原本是属于京东的店庆日  ,虽然它如今已经演变成了电商集体狂欢的日子  。

纵观市场  ,几乎所有主流电商平台都参与了今年的618年中大促  ,热衷于造节的天猫、店庆日的京东、隔空喊话的国美、签约巴西球星特谢拉要“KO618”的苏宁 ,以及被迫上演“618全武行”的危机公关亚马逊、当当网、聚美优品、一号店、网易考拉海购等  。

跨境电商依旧花招迭出

对比各平台今年的618活动信息  ,不难发现  ,各个平台似乎有意的开始错时迎战  ,手段包括预售、分场开售、买抵用券、分时段红包等  ,似乎谁先占领海淘高地就能一决雌雄  。

走时尚路线的达令网在6月14日就开始活动、专营母婴用品的贝贝网将活动定在6月15日、专门做特卖的危机公关唯品会将活动定在6月16日  ,京东、天猫、国美以及刚上线一年的亚马逊海外购  ,虽然早早开场预热  ,但是还是将年中大促重头戏留在618当天  。

可能是受税改的影响 ,今年的各大跨境电商的618似乎也没有了往年价格战高潮迭起的气势 ,更多的是趋于平静或者是隐于整个大平台战略的一部分 。例如天猫国际就推出了预付款双倍抵用的活动  ,以及红包跨店抵用的策略  ,纵观天猫国际整个618活动  ,与天猫商城类似  ,让人感觉更像是布局在天猫商城整体活动下的一个分会场而已 。

而亚马逊海外购今年第一次参加618却没有那种令人眼前一亮的感觉  ,只是推出了618年中大赏榜单  ,没有推出任何的满减或是优惠活动  ,亚马逊方面同样将海外购618活动布局于亚马逊中国整个活动下  。

刚好今年618满周岁的当当海外购今年也没有去年618上线时的霸气  ,仅推出了全场满199立减30优惠券 。而全场满199减100的活动似乎更难看到当当网的诚意 ,通过比价软件记录  ,参与活动的商品如当当自营的“蔻驰(Coach)新款女式手提斜挎波士顿包 F36624”在活动前的售价为1199元  ,参与618活动后的售价却变为1299 ,直接上涨了100元  。

部分跨境进口电商平台悄然离场

同样是去年参加618年中大促的小伙危机公关伴洋码头、蜜芽、麦乐购等跨境进口电商平台却没有大战旗鼓的参战  ,或是低调布局 ,或是选择悄然离场  。

业内人士分析:电商营造活动进行宣传促销这个消费者已经见怪不怪了  ,尤其是像阿里的双十一  ,现在已经延伸到所有平台  ,你不参与都不行  。但是另一方面也看到从2014年后  ,618的活动力度已经大不如前 ,和之前参加活动的商户要从京东还是天猫二选一的状况相比  ,这种情况已经不复存在 ,部分商家选择退出  。

而跨境电商更是受到来自税改后的冲击  ,一是不少商品转向直邮成本变高  ,二是税改将人均年度消费限额限定在两万元  ,超出部分全额征税  ,消费者买了这家就不能买那家  ,平台需要先下手为强 。(文/雨果网 李柏炜)