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「广告公关公司对文案策划的要求」 公关策划有什么要求呢

广告公关公司对文案策划的要求: 公关策划有什么要求呢

公关策划要求有以下一些原则:1、求实原则  。实事求是  ,是公关策划的一条基本原则  。公关策划必须建立在对事实的真实把握基础上 ,以诚恳的态度向公众如实传递信息  ,并根据实事的变化来不断调整策划的策略和时机等 。2、系统原则  。指在公关策划中  ,应将...展开全部

其他答案:我读过一本关于“营销与公关”方面的书  ,对营销、广告、公关三者的关系写过一些小随笔 ,就公关策划和营销策划这个问题也有一点浅显的认识 。 先说营销策划  ,营销的基本功能在于引导企业的产品或服务  ,从生产者、经营者流向消费者和用户手中  。在这个过程中  ,营销策划工作需要涉及企业内外的方方面面  ,接受由此形成的各种复杂关系的影响和制约  。营销策划的任务  ,从根本上说是努力保持企业内部的营销资源和条件  ,与外部的营销环境变化实现动态平衡  。一般来说  ,营销过程可以比较典型、规范地分为两个阶段或部分  ,一是战略营销  ,二是战术营销  。战略营销有四个相互衔接的环节  ,即市场分析(probing)、市场细分(partition)、市场选择(preference)和市场定位(position)  ,叫战略4p's;战术营销也有四个部分  ,即传统的营销4p's ,叫战术4p's  。战术4p's需要解决的问题  ,是根据战略4p's尤其是市场选择与市场定位的要求  ,企业该用什么样的产品  ,以什么样的价格  ,在什么样的地方(或什么样的分销方式) ,通过什么样的促销方式与目标市场、公众联系与沟通 。 要了解公关策划  ,必须先理解公关的含义  。公关是社会组织为了生存发展、通过传播沟通、塑造形象、平衡利益、协调关系、优化社会心理环境、影响公众的一门科学与艺术  。公关构成三要素:传播――社会组织——社会公众 ,公关的主要功能在于沟通  。营销过程当中需要沟通的公众 ,只有目标市场、只有销售渠道的各个环节以及各种顾客  ,而公关则可以把视野扩大一些、再扩大一些  ,使营销公关能在更高的层面、更大的范围 ,更多一些发挥它特有的功能  。公关策划在战略营销这个层面上 ,至少可以发挥三方面作用: 1、营销环境的现状和趋势  ,对战略营销决策有着重要影响  。过去我们认为只有、也只能适应、顺从环境的制约  ,营销才能成功  ,企业才能生存和发展  。但是在现实中  ,营销环境的某些因素虽然不能控制 ,企业却是可以施加一定的影响 ,以控制或减轻不利面的扩大、扩散 。在这个过程中 ,公关策划往往扮演着非常重要的角色  。比如  ,一种重要的营销环境是文化环境  。各个国家、各个地方都有自己的传统、习俗  ,文化背景的差异是影响消费者欲望的重要因素  。运用公关对其中的某些非主流的文化因素施加影响  ,完全可能在市场上推动某些对自己的产品、品牌有利的消费趋向  ,也就是所谓的创造时尚、引导市场  。法律环境也是营销当中必须考虑的一种重要环境  。运用公共关系  ,开展和实施议题管理 ,同样可以对某些法律条文的形成、执行产生一定影响 。 2、市场定位的本质 ,是一个沟通的过程  。品牌实际上是一种偏见  ,这个牌子和那个牌子有什么区别  ,就在于人们怎么看这个牌子 。定位是一种沟通 ,是建立一种偏好  ,目的就是向市场、向公众显示我的公司、我的品牌和产品  ,与竞争者相比有什么不同  ,在哪些方面更值得你们信任和购买  。定位是一个企业向人们提供更加充分的信任和购买它的品牌、产品的理由  。这就需要传播与沟通  ,需要公关策划  。所以  ,定位并不是像大家经常谈的那么简单 ,某某企业说我的产品是这样定位的  ,某某企业说你的品牌是那样定位的 。定位不在于你自己怎么说、怎么表白 ,而在于市场、公众对你怎么看、怎么认知 。因此 ,你的定位明确  ,又得到市场、公众的认可 ,能在人们心目中占一席之地  ,就有可能避开价格大战的漩涡 。在这样一个时代  ,营销公关在市场定位过程中发挥积极作用的潜力 ,必然远远大于广告及其他的促销工具  。 3、战略营销虽然是一种明确方向的规划过程 ,但在落实这个规划的时候  ,企业需要方方面面的理解和支持  。而这些方方面面  ,既包括了我们容易看到的企业内部员工、外部经销商、供应商等等  ,还包括了其他的市场中介单位  ,以及构成企业营销的政治法律环境、社会文化环境、技术环境和经济环境的各种群体  ,他们都是我们营销工作需要考虑的公众对象 。现在越来越多的企业都在搞“战略联盟”  。不仅上、下游厂商之间可以建立长期、稳定的战略联盟关系  ,竞争对手之间也可以形成某种程度的战略联盟  ,比如航空公司之间、宾馆酒店之间  。公关策划可以在这个方面发挥重要作用  ,这也正是在支持企业需要实现的营销目标  。 战术层面上的营销策划  ,主要是四个基本营销手段的运用 ,明确了目标顾客和市场定位  。实际上  ,即使在战术营销层面上  ,公关策划的作用也不只是局限在促销领域  ,在产品决策、定价决策和分销决策等方面  ,公关策划同样大有用武之地 。

广告公关公司对文案策划的要求: 文案策划主要做甚么工作啊  ?他对职员的要求是什么 ?

从事各类样本、POP、企业形象策划、品牌策划、市场调研、客户执行、终校把关、活动策划、媒介执行等

其他答案:写案子

其他答案:我就是个做文案的  。  。  。其实文案的分类也很多  ,我按我的工作经验告诉你吧:1、市场/企划文案:我之前在一个企业(生产泡面)里面做文案  ,主要负责新品软文、新品推广方案(比如怎么促销的具体执行方案)、还有就是如果他们有广告意向就得配合写脚本(或者跟合作的广告公司配合)、企业内刊的责编和文章负责、我当时还需要帮我们市场营销总结写年度总结和来年计划……2、在广告公司做杂志采编/文案:那就是找些与杂志风格符合的文讯来修改;去拉赞助并按照客户的需求写文案(或者他们自己的文案直接提供);根据杂志和领导需要  ,做些原创的文案……3、企划文案/文秘:我在正大体育呆过 ,当时是要做企划的  ,可是我赶上正大经济最危机的时候  ,他们没钱做广告  ,所以我失去了很好的锻炼和施展机会(其实运动和其他鞋服品牌的企划是最厉害的  ,可以学很多东西) 。后来做了老总的秘书(很讨厌那工作) ,同时兼管企业的内刊(我创刊的哦:);但是因为我不喜欢那工作有跟老板娘说过  ,如果还等不到调到企划部就辞职  ,再后来刚好公司也需要裁员  ,我就轻松地与公司达成“双辞记”(我不喜欢那工作 ,想走  ,所以也不像从前那么尽心做;他们经济危机需要裁员  ,又见我心不在那个职位 ,所以就同意了)  。4、企划/助理:这个职位和上一个差不多 ,只是我当的是老板的助理  ,而且公司的企划部等于零 ,所以由我接管了他们的设计和企业文化啊之类的东西 ,包括他们想自己创立一个品牌  ,我负责为他们写品牌故事等等……后来我出来自己创业了 ,就走了 ,没等到公司品牌花开的时候  。5、民营医院的文案:你在街上可曾接道过民营医院的杂志 ?那就是我们这些文案做的……你看到电视上那些千篇一律、枯燥的医院广告  ?那就是我们做的……你看到四处贴的民营医院的广告和海报  ?那就是我们文案做的……还有网站上的经典文案啊、广告啊 ,王婆卖瓜自问自答的“哪家医院最好啊”等等  ,还有医院的屁大的手术都要去采访和放大的文章等等  ,那就是我们文案做的……另外 ,我还凄惨地接过卫生局的文件 ,比如安全生产、平安医院等等政府临时为显政绩而搞出来的名堂  ,我一下子要补充三四年的资料的  ,兄弟  ,我不容易啊……最后还是给我混过去了 ,秘诀是:造假  。(人家领导部门都明说资料能造假)6、其他:我去广告公司面试过 ,他们有意邀请我 ,咱嫌工资低不去  。那里就是接case算钱钱的  ,接触的客户很多  。可能他们要你帮忙做年案(全年的品牌推广策划方案和具体的各种文案)、可能要做一个盛大活动的方案(比如一次晚会、一次海峡两岸的棋牌大赛等  ,这些就马虎不得了  ,文案甚至要求细化到每个欢迎牌、横幅的词句 ,细化到什么地方要挂花还是气球……)  ,可能是接地产或红酒等等的画外广告的经典广告语(这是精华的东西哦)  ,简单而繁琐的甚至是网站上抄来抄去的文章复制修改  ,淘宝或团购的产品说明 ,等等……7、再其他:一些我没做过的 ,如一些电子设备厂或其他加工厂生产东西的产品说明、使用说明……人事行政中也有不少文案……老板和领导重要场合的演讲稿、公司的汇报等等  ,自由想象  ,只要是文字  。8、还漏了一个:我上大学那会儿  ,就在广告公司兼职影视文案了  。应聘时老板给我了他拍的4个片子 ,要求我写配音文案  ,我就因为第一句话就通过了——“这里是山的心脏……”  。咱写了四天 ,他只看第一句话  ,您说该喜还是当忧  ?然后经常半夜跟他们下乡  ,拍所谓的乡村故事;经常看她拍的一大堆乱七八糟的片子  ,一边帮他修改编辑(顺便说下  ,姐曾经还是个不错的影视后期编辑) ,一边配一些枯燥的文案(如纪实片、历史片、公司产品简介说明  ,甚至是幼儿园的录制片——当时挺想直接配几首儿歌得了 ,等等)……以上原创 ,复制的童鞋小心姐姐我倒你一头狗血  !嘻嘻…… ps:姐姐我的工资也却是不高  ,保吃住还不到3000元  。所以 ,我考虑趁年轻去混个老总助理当当  ,咱有文笔基础、脑子灵活  ,适合在领导手下干事……秘书需要身高 ,助理就不要啦(俺身高非常不高  ,你自己想象  ,别太过分就行) ,长得过得去就行  。男孩子身高有点行头  ,就更靠谱了 。  。 。 至于做文案累不累 ,我觉得心态很重要 。都是工作  ,每个工作都一样  。一如和文案配合最多的设计工作(我设计功底也马虎) ,一如第一责任人总监霍总经理  ,甚至当老板也累……所以抱怨没用的(我也曾失败过 ,可是还是要做的  ,呵呵)  。文案被否决 ,是因为沟通不够  ,或者领悟不够  ,克制了自身的挫败感  ,好好重头再来就不要紧  。面对老板和客户时  ,不卑不亢  ,镇定地问:“没关系  ,您把您最想表达内容和最理想的感觉告诉我  ,我会努力为您表达出来  。沟通到位 ,文字的误差也会减到最小……”呵呵  ,加油哈 !生活、工作、情感、幸福都是一样  ,痛并快乐着 。

其他答案:主要是进行一些基本策划  ,要求就是必须具备电脑知识和基本的册换里年

其他答案:我也想问

广告公关公司对文案策划的要求: 公关公司文案策划和广告公司文案策划的区别  ?

稍微有点区别  ,但现在的公关公司和广告公司大多从事活动策划  ,这点是相同的

其他答案:我就是在广告公司做策划工作的 ,文案策划业做过  ,总体来说  ,广告文案策划肯定累 ,写文案本身就需要较强的文字功底和丰富的知识积累  ,往往是写好了改  ,改好了写  。有时候有灵感就写的比较顺 ,但灵感很多时候来自平时的积累  。而且自己觉得写得不错  ,总监不一定说好;总监说好  ,客户也不一定同意  。如果你自己认为文笔不错 ,只要努力点应该可以  。 欢迎访问我们的网站www.lihe-ad.com

广告公关公司对文案策划的要求: 做广告公司的文案策划 累不累 ?繁琐吗 ?(以前在外企公关公司实习...

我就是在广告公司做策划工作的  ,文案策划业做过 ,总体来说  ,广告文案策划肯定累  ,写文案本身就需要较强的文字功底和丰富的知识积累  ,往往是写好了改 ,改好了写  。有时候有灵感就写的比较顺  ,但灵感很多时候来自平时的积累  。而且自己觉得写得不错  ,总...

广告公关公司对文案策划的要求:公关策划有什么要求呢  ?

答复:在营销过程中如何进行公关事务  ?着重归纳总结以下几点:第一、在营销过程中以客户为中心思想论点  ,以客户创造价值为前提条件 ,以‘顾客就是上帝'为出发点  ,以全心全意为顾客着想  ,以严谨慎重对待每项工作 ,必须做到细心与细致的工作分类  。第二、在营销过程中尽全力全程策划公关事务的一些工作流程  ,必须细分化公关事务的岗位和职责 ,必须接受社会舆论的监督和评价  ,以尽全力满足顾客与消费者共同的需求  。第三、在营销过程中以公关事务必须建立监督机制与管理机制的考评 ,随时契合客户提出的相关问题和要求 ,以提供对客户更方便、更快捷的便利服务和消费需求 。第四、在营销过程中进行对公共关系的资源维护和整理  ,进行对市场营销人员的督促和指导工作 ,面对处理这些公共关系比较有韧性、有耐心  ,让这些事务公关的工作充满热情和执着  ,热情和服务 ,对未来前景充满无限生机  。第五、作为这些公关事务工作  ,以树立企业形象为标识  ,以强化营销人员的道德与素质的体现  ,以增强营销团队的凝聚力和号召力  ,以全心全力为公关事务打下坚实的基础  ,以倾力为公关事务把握着重点和环节  ,做到争当先锋的模范代表  ,和尽职尽责的工作要求  。谢谢  !

广告公关公司对文案策划的要求:文案策划需要什么样的素质要求  ?

给你复制一个我之前写的文章  ,有些内容已经过时了 ,但是大部分还适合  ,关键在于你自己 。

品牌策划专业学习指南

品牌策划的学习方向与企业的品牌营销岗位的人员有一定区别 。企业的岗位是在熟悉了解企业的现状和资源的基础上如何打造和树立自己企业的品牌  。而第三方机构的人员要站在专业的品牌营销参谋和指导员的角度学习  。

一、书的分类:

专业学习类的书  ,从作者国籍的角度分为“中国人写的书”和“老外写的书”;从作者的经历的角度分为“学术理论性书”和“实战类书”;从学习者自身完善的角度分为“专业知识类书”和“职业心态类书” 。

“老外写的书”:主要是先进前卫的思想类为多  ,老外的书一般目录简单  ,内容利落  ,一般站在全球化角度来看问题  ,探讨的案例一般是世界500强之类的  ,有很多新的理念或新的术语  ,而且资料有理有据有出处 ,比较严谨 。

在阅读的时候  ,可以先浏览目录  ,适合于有基本或基础的管理、营销知识和理念掌握的人;主要起到启发思维  ,“抛砖引玉”的作用;

“中国人写的书”:A.在老外思想基础上延展或扩张的理论书籍:将老外的简洁、简单的理论结合本土情况进行丰富和延展的书为主;由作者的主观理解倾向  。B.本土企业实战案例的书:主要分为企业自己写作和第三方写作两类  。具有通俗易懂 ,拿来就可以借鉴和仿效的作用 ,但是因为中国企业的市场经济发展的时间比较短 ,所以多数的案例还有待时间的考验  。

“专业知识类书”和“职业心态类书”  ,要结合着阅读 ,不能只读专业知识类的书  ,否则成为没有灵魂的实用主义工具;不能只读职业心态类的书 ,否则成为欠缺务实主义的空想家  。

二、学习方向:

1.品牌基础知识:包括品牌是什么  ?对于不同的行业来说品牌意味着什么 ?品牌包含哪些部分  ?品牌的基础系统  ?

※学习书籍建议:《品牌学》、《品牌创建与管理》、《品牌经营工具箱丛书》(陈云岗著)系列、《大卫奥格威—一个广告人的自白》等;

2.企业的品牌发展模式和案例:企业如何选择品牌塑造的路径  ?

※学习书籍建议:关于品牌建设的企业家自传或企业传记类书籍:《蒙牛内幕》、、及企业家自传等;

3.品牌管理的组织机构:企业建设和管理品牌的主体有哪些  ?他们的职能和责任如何 ?

※学习书籍建议:《市场部》、《品牌战略管理实战手册/营销精锐实战书系》及品牌管理类的书籍等;

4.营销推广、整合传播和事件营销:品牌如何通过“四两拨千斤”的策划能实现影响力的提升 ?

※学习书籍建议:《不战而胜》、《写好营销策划文案》、《整合性哮喘波》、《造势—世界上最成功的事件行销案例》、《实战广告案例—品牌》、《公关系列》、《宣讲1》、《宣讲2》、《国际4A广告品牌策划方法》、《博客营销》、《品牌公关的故事》、《活动策划执行完全手册》、《最佳公关案例》、《公共关系与企业文选策划》等;

5.职业心态、工作方法方向:树立正确的职业观和职业心态  ,要掌握高效的工作方法和工具  。这类的书很重要  ,如果不能培养或沉淀一种积极地正确的职业心态或生涯规划设想  ,就找不到自己的学习正确方向  。

※学习书籍建议:《麦肯锡意识》、《麦肯锡方法》、《麦肯锡卓越工作方法》、《为自己工作》等 。

三、学习效果强化

1.读书不可能过目不忘 ,所以“好记性不如烂笔头”—将书的核心内容用自己的话总结并记笔记;

2.有机会与伙伴分享书中的核心内容;

3.“读书破万卷 ,下笔如有神”—多写与工作相关的文案:包括案例整理  ,用杂志专业稿子的模块或形式练习撰写  。

四、角色定位塑造:

作为为企业服务的第三方  ,要树立“企业人”、“咨询策划顾问”和“培训师”三合一角色定位 。

1.“企业人”的角色:让我们以换位思考的角度—站在企业(甲方)的角度考虑问题:如果我们是企业的老板我是否会认为这个方案具有可行性  ?我们是企业的管理层是否能执行这样的创意落地  ?我们的方案或创意是否与企业的实际现状、内部组织或费用预算等匹配  ?这样才能让企业感觉到我们是“将心比心”的“狮象搏兔  ,皆用全力”的心态在为他们服务  。

培养“企业人”角色方法:有机会多与甲方交流;多阅读企业家传记  。

2.“咨询策划顾问”的角色:让我们能以“跳出客户看客户”的第三方的角度考虑问题 ,站在产业战略的高度、行业竞争的广度和其他相关利益共同体的反应的角度来构想和建议  ,这样才能不会出现“一叶障目不见泰山”的“盲点” ,才能真正做出“打造品牌影响力”的专案  。

培养“咨询策划顾问”角色方法:多阅读专业书籍;多进行思考;多与有经验的人交流  。

3.“培训师”的角色:让我们与客户沟通交流的时候  ,始终从客户能否了解  ?客户能否理解  ?客户能否对上“频道” ?客户能否消化吸收  ?的角度来解释、解答和解惑  ,才能让我们的方案、创意落实到客户的团队  ,才能最后实现专案的完成 。而且从自我学习和成长的角度来讲 ,“培训师”角色是以“高起点”、“高要求”塑造自己的最佳方向—因为“学习的最佳方式是传授给他人”  。

培养“培训师”角色方法:多阅读关于培训师的专业书籍;把握每一次提案机会进行有意识的练习;多与有经验的人交流 。

五、网络学习:

网络是免费的金矿 ,也是“温柔乡是英雄冢”  。天天上网浏览  ,不是学习  ,不是积累“知识”—那只是积累“信息”—“知识”是从“信息”中提炼的对你有价值的“信息”  。

推进学习网站:[网站这部分  ,你主要微信搜索就可以了 ,很多的有很多网站]

1.品牌类的:品牌中国网

2.营销类的:中国营销传播网、市场部网、销售与市场杂志网

3.策划类的:市场部网

4.综合类的:世界经理人

5.图书类的:当当网、孔夫子网、京东网

学习与所有事业的道理是一样的:找准方向  ,持之以恒  !

就业压力越来越大 ,创业环境不尽如人意  。选择一个适合自己的、前景广阔的行业和职业领域  ,不断进取 ,百折不挠  ,方成专家 。蒙牛有据企业文化口号—“铁饭碗的真实含义不是在一个地方吃一辈子饭  ,而是一辈子到哪儿都有饭吃 !”

祝你成为卓越的品牌策略人才 !

广告公关公司对文案策划的要求:文案策划的工作要求是什么?怎么学习这方面的能力  ?

一名文案策划人员应该有以下能力和素养:

1、文案策划人员要懂的并不只是纯文学 ,需要坚实的文字功底  ,以及具有逻辑的文字表达能力,更要懂的消费者心理特性  。

2、在策划过程中应当能够理解受众的不同阅读习惯  。在一个文案中应该根据具体的情况并采取能够为你的目标受众所理解的语言  。

3、文案中最有趣的工作之一是寻找创意 。唯有创意才能确保文案为人所知并留下印象 。每个文案都有一套不同的方法来为恰当的品牌寻找恰当的创意  ,为恰当的产品寻找恰当的时机  。需要经过大量的“创意阅历”才能确保你的点子正确并使它发挥作用  。

4、团队协作很重要  ,通过无数的会议、谈话及时与同事进行交流文案想法  ,大胆与同事、领导表达自己的想法  。扩展资料要做这个职业 ,需要掌握多方面的技能  ,首先要求有语言文字功底和美学功底  ,还要有深厚的文字功底、思维活跃、洞察力强、富有创意  ,同时要掌握营销、策划、心理、管理等多方面技能  ,具备这些能力后  ,才能成为一个合格的文案策划师 。文案策划师同时具有文案和策划的能力 ,因为文案策划既要根据市场调查、产品定位等组织广告宣传的策略来写策划  ,同时又要结合客户和受众的需要的宣传文字  ,同时还需要和平面设计等人员沟通  ,使文案有最佳的视觉艺术效果 ,符合受众的心理 ,从而起到比较好的宣传效果  。工作流程1、收集相关产品、服务、公司、企业资料信息;2、确定产品、服务、公司、品牌的定位 ,并初拟文字策划方案;3、撰写产品文案策划、页面文案策划、广告宣传文案策划、营销策划文案等;4、于设计员、客户、企业主等完成对接  ,以便文案能得到最佳的使用 。