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「公司公益赞助公关策划」 公司要策划一个慈善义卖的活动~求一个方案

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公司公益赞助公关策划: 公司要策划一个慈善义卖的活动~求一个方案

方案:企业公益活动策划方案一、活动主题:金马之家百万爱心献老区关键词:公益活动舆论宣传经营人心促销活动目的:公益性与商业性相结合的义拍义卖营销活动响应政府“建设社会主义新农村”号召和“青春家园建设”关爱行动  ,与共青团武汉市委、武汉...展开全部

其他答案:可以找专门的公关活动公司  ,我们公司以前也搞过这样的活动是找叫捷创营销的公关公司做的  ,反响很不错  。你们也可以试试  。这是我找的一个案例供参考: 一、目的: 为慈善公益活动筹集善款(暂定) 1、为“自闭症学校”募集经费 2、为“金河湾”社区慈善活动募集专项经费 3、以义卖的形式宣传和支持社会福利机构、民间公益组织等 二、形式: 1、以慈善义卖为主 2、个别适合的义卖品  ,采取拍卖形式 3、义卖品向社会个人及企业征集  。价值(总价)低于100元的义卖品收入为提供者捐助的义卖善款  ,高于100元的义卖品可以按提供者的意愿 ,提出不低于义卖收入的5%作为义卖善款  。 三、时间: 9月23日上午10点至12点(暂定) 四、地点: 金河湾会所(暂定)  ,与物业管理公司合作开展 五、过程: 1、征集义工队伍  ,物资组(含拍卖组)约4人、宣传组约2人、收款组2人、常务组2人 2、征集义卖品 现有义卖品包括:儿童福利院孩子手工艺品、盲聋哑学校学生手工艺品、自闭症学校手工艺品、育才学校产品、社会单位及个人提供的义卖品 3、公布活动方案  ,发布义卖品清单及产品介绍 4、发动参加义卖的善友和社会单位 5、按既定流程实施 6、活动总结 六、有关事项 1、义工征集贴、活动方案发布:由宣传组 负责 2、征集的义卖品集中地点:金河湾会所  ,由物资组 负责 3、发布义卖品清单及产品介绍  ,由物资组 负责 4、后勤准备  ,由常务组 负责 5、核准参加义卖义工名 ,由常务组 负责 6、联系参加义卖的善友、社会单位  ,由常务组 负责

其他答案:他们的明天需要你们的爱心

公司公益赞助公关策划: 企业公益活动形式有哪些 ?

社会公益活动策划 社会公益活动是以赞助社会福利事业为中心开展的公关促销活动 ,比如赞助社会福利、慈善事业、资助公共服务设施的建设等  ,通过这些活动 ,在社会公众中树立企业注重社会责任的形象  ,提高企业的美誉度 。 社会公益活动从近期来看 ,往往...展开全部

公司公益赞助公关策划: 公益活动如何组织 ?-百度知道

公益活动的策划 组织要使开展的公益活动取得成功  ,必须认真地搞好策划工作  ,具体步骤如下: 制订赞助政策 根据组织的公众关系现状、目标、政策和经济能力  ,决定年度公益活动赞助金额  ,制订切实可行的赞助政策  。 传播赞助信息 公共关系人员应该把组...展开全部

其他答案:杀人 走

公司公益赞助公关策划: 企业公益活动形式有哪些 ?-百度知道

社会公益活动策划 社会公益活动是以赞助社会福利事业为中心开展的公关促销活动 ,比如赞助社会福利、慈善事业、资助公共服务设施的建设等 ,通过这些活动 ,在社会公众中树立企业注重社会责任的形象  ,提高企业的美誉度  。 社会公益活动从近期来看 ,往往...展开全部

公司公益赞助公关策划:公关赞助的活动的目的和意义是什么(内容多一些)  ?

什么是公关赞助


  公关赞助是指组织通过无偿地提供资金或物质对各种社会公益事业做出贡献 ,以提高社会声誉 ,树立良好社会形象的公关专题活动  。公关赞助是举办专题活动最常见、最重要的形式之一  ,因为它既可以为社会公益事业的顺利进行提供保障  ,同时又可以为各类组织的不断发展创造和谐的社会环境  。因此  ,越来越多的盈利性组织纷纷以自己收益的一部分回馈社会公益事业  ,以表示它们乐于承担一定的社会责任和义务  。


  公关赞助的重要作用


  企业之所以对社会公益事业慷慨相助是因为赞助对塑造组织的公关形象具有特别重要的作用  。


  (一)通过赞助社会公益事业  ,能够表明组织作为社会成员愿意为社会的发展做出相应的贡献  ,乐于在承担企业社会责任的同时追求企业的社会效益  。


  (二)通过赞助社会公益事业  ,能够证明组织的经济实力 ,赢得社会公众的信任  。


  (三)通过赞助社会公益事业 ,能够提高社会资源的利用效率 。


  (四)通过赞助社会公益事业  ,能够大大提高组织的社会知名度和提升组织的整体社会地位  。


  (五)通过赞助社会公益事业 ,能够增强企业宣传的说服力和影响力  。


  (六)赞助有助于产品的销售  。


  公关赞助的类型


  公关赞助可以存在于组织活动的方方面面  ,是组织的重要公关活动手段 ,使用得当对组织和社会都有益  ,否则就会适得其反  。因此 ,掌握公关赞助的分类与方法至关重要  。


  (一)从赞助的对象来看  ,赞助的类型可以分为:


  1.赞助环保  。


  2.赞助文艺 。


  3.赞助科教  。


  4.赞助公益  。


  5.赞助体育 。


  (二)从赞助的形式来看  ,赞助的类型可以分为:


  1.组织参加赞助  ,即对其他组织或企业的赞助邀请做出响应 。


  2.组织发起赞助 ,即一个组织为实现某项公关目的而主动发起的赞助活动  ,是创意性的 。


  常见的赞助形式如下:


  (1)社区赞助


  这是对企业或公司总部所在地事业的赞助  。这些赞助可能是广稀薄收 ,也可能是颇有成效的  ,杭州娃哈哈集团在当地组织了儿童艺术团  ,出版了娃哈哈画报 ,筹建娃哈哈大厦  ,从事儿童艺术教育 ,这样  ,进一步提高了企业的市场竞争力  。扩大了影响范围  。


  (2)慈善赞助


  这种赞助往往与企业的营销目标无明显联系  。但具有社会价值和社会需要  。上海大伟力鞋业有限公司  ,向上海福利院捐款  ,助养一名孤儿  ,企业内部员工热情高涨  ,在社会公众中也引起了很大的反响 。


  (3)市场开发赞助


  这种赞助与市场营销战略和企业整体国标有关  ,它通常以一种限定时间、指定具体项目的方式制定出周密计划  ,或是一个长期的企业发展战略的一部分  。如国外某家电脑公司  ,在几年中向全国的学校系统赠送了一大批计算机  ,经过这段时间的赞助  ,公司为其产品开拓了迄今为止最大的学校市场 ,同时还为将来的产品奠定了消费基础 。


  (4)文化赞助


  这种赞助主要是利用文艺界、体育界的名人效应  ,提高企业的声望  。文化赞助的成功诀窍是  。企业应把握社会倾向和公众心理 ,支持和赞助具有充分公众基础的艺术形式和体育项目  ,立意创新 ,体现了企业对发展文化、体育事业的赤诚之心和社会责任感  ,在公众心目中树立起良好的形象 ,企业的经济效益也会大大提高  。


  公关赞助的基本原则


  赞助是一种技术性和政策性很强的公共关系宣传活动  ,开展赞助活动必须遵循以下基本原则:


  1、社会效益原则


  企业开展赞助活动的目的是树立企业的社会形象  ,表明企业积极承担社会责任和义务 。因此  ,开展赞助活动必须着眼于社会效益  ,以获得公众的普遍好感 。一般说  ,企业应优先赞助社会慈善事业、福利事业、教育事业和公共设施的建设  。

2、合法原则

合法原则是开展赞助活动的基本要求 。企业开展赞助活动时必须遵守党和国家的政策法律 。违背政府的经济政策法规 ,利用赞助活动搞不正之风  ,这会削弱赞助活动的宣传效果 。

3、实力原则

一般地说  ,企业赞助的活动应当量力而行  ,根据企业利润额、经济实力和市场发展战略  ,支出合理的赞助经费 。赞助经费的数额 ,必须在企业能够承受的范围之内  ,同时又要达到一定的额度  ,以形成较大的影响规模 。

4、相关原则

企业赞助的活动对象应当与公众生活或自己的经营内容相关联  。例如运动饮料厂赞助体育事业 ,这样的赞助活动自然和谐  ,既可赞助经费 ,又可提供饮料 ,实惠方便  ,容易取得公共关系宣传的良好效果  ,强化企业的品牌形象  。

公司公益赞助公关策划:开展公益活动的步骤是什么  ?

  组织要使开展的公益活动取得成功  ,必须认真地搞好策划工作  ,具体步骤如下:

  制订赞助政策

  根据组织的公众关系现状、目标、政策和经济能力 ,决定年度公益活动赞助金额  ,制订切实可行的赞助政策 。

  传播赞助信息

  公共关系人员应该把组织的赞助政策  ,通过适当的传播渠道和传播方式  ,传递给可能向本组织提出赞助要求的单位  。

  确定赞助对象

  1)掌握赞助对象情况 。包括赞助对象业务内容、社会信誉、公众关系、面临问题等  ,以便有选择地进行赞助  。

  2)了解赞助项目情况 。包括项目提出的背景 ,对公众的影响力  ,项目所需花费的财力、人力与物力情况 ,以及操作实施过程中可能出现的困难和问题等 。

  3)进行成本效益分析  。即进行赞助成本(组织付出的全部财力、人力、物力)与综合效益(赞助活动可能获得的经济效益与社会效益)进行分析比较  。

  4)认真确定赞助对象  。社会组织的赞助活动应纳入科学管理的轨道 ,即以本组织的公共关系目标、本组织面对的社会环境为出发点 ,按照有利于组织综合效益提高的原则  ,充分考虑多方面利益  ,协调平衡  ,确定赞助对象,防止盲目赞助或因个人主观感情色彩而影响赞助  。

  沟通赞助对象

  已经批准确定的赞助对象 ,要及时通知对方  ,做好实施准备  。对不能满足或者不能全部满足赞助要求的对象  ,应该坦率相告  ,诚恳解释原因  ,争取互相理解 。

  公司公益活动

  实施赞助计划

  组织应安排专门的公共关系人员或组织专门的工作班子 ,负责赞助活动的具体实施  。

  1)分工负责落实  。对整个赞助活动中的各个项目或环节  ,应分派具体人负责落实  ,各负其责  ,密切配合  。

  2)运用公关技巧  。在实施过程中  ,公共关系人员应充分运用各种公共关系技巧与方法 ,以求最佳效果  。

  3)扩大组织影响 。赞助活动本身就是为了扩大社会组织的影响  ,因此在赞助活动中 ,应尽量利用多种传播方式、途径 ,帮助主要活动的开展  ,扩大其影响 。如利用大众传播媒介广泛宣传报道 ,利用广告传播烘托气氛  ,强化效果  。

  进行效果评估

  赞助活动完成后  ,应进行效果评估 ,要总结经验  ,吸取教训  。

  1)评估公众评价与反响  。

  2)评估赞助计划完成情况  。

  3)制作赞助活动的声像资料  。

  4)写赞助活动总结  。

  5)做好新闻报道剪报资料的存档工作 。

  网络公益活动使得人人可以参与

  

公司公益赞助公关策划:企业对公益有什么创新资助形式  ?

社会公益活动策划

社会公益活动是以赞助社会福利事业为中心开展的公关促销活动  ,比如赞助社会福利、慈善事业、资助公共服务设施的建设等  ,通过这些活动  ,在社会公众中树立企业注重社会责任的形象 ,提高企业的美誉度  。

社会公益活动从近期来看  ,往往不会给企业带来直接的经济效益  ,而且使企业付出额外的费用 ,但是 ,从长远来看  ,通过这些公关活动 ,企业树立了较完备的社会形象  ,使公众对企业产生好感  ,为企业创造了一个良好的发展环境  。

策划社会公益性活动  ,可以从以下几个方面考虑:

(一)社会公益活动策划的准备性工作

在着手进行社会公益活动策划之前  ,应首先做好以下两项准备工作:

1.企业形象现状及原因的材料分析  。它要求策划人员在进行策划之前  ,对策划所依据的材料进行一次分析、审定 。调查材料必须真实、可靠  ,否则 ,再好的策划也不会取得成功 。

2.确定目标  ,这是社会公益活动策划的前提  。社会公益活动的具体目标是同调查分析中所确认的问题密切相关的  。一般来说  ,所要解决的问题也就成了社会公益活动的具体目标  。

(二)社会公益活动的对象选择

企业促销的具体目标不同  ,选择社会公益活动的对象也不一样  。虽然社会公益活动总体上是以资助或赞助某一项活动为主要特征的  ,但是  ,社会公益活动的对象不同  ,其赞知动的内容、形式、特点及效果也不同  。下面就目前几种主要的社会公益性活动进行分析:

1.赞助体育活动  。体育运动目前成为全民性运动  ,特别是一些国际性的体育盛会  ,可以超越国家、民族和文化等各种界限 ,吸引成千上万的人们注意 。企业向这类活动提供赞助  ,可以迅速地提高企业知名度  ,扩大产品销售  。健力宝正是靠大力赞助全运会、亚运会、奥动会等举世瞩目的大型体育运动打响品牌  ,创立名牌  ,塑造善尽社会责任的优良企业形象  。因此 ,健力宝在这方面堪称最典型的一例  。

2.赞助灾区活动  。资助灾区 ,为灾区人民排忧解难是社会公益活动的一个重要内容  。中国人素有“一方有难  ,八方支援”的传统美德 ,当灾情到来之际 ,企业能够适时地组织此项公关活动  ,就会极大地触动社会公众的情感心弦  ,使社会公众产生共鸣 。科龙集团对革命老区江西采取的千万元扶贫力行动  ,筹建“科龙村”  ,既扶持了贫困地区的经济发展  ,又扩大了企业的社会影响  。

3.资助社会福利事业  。企业选择对各种慈善事业、社会福利事业进行赞助  ,比较容易获得社会各界的普遍好感  。金利来、康佳、健力宝等企业  ,在这方面均有出色表现  。

4.赞助文化教育事业  。文化教育事业是一个国家的立国之本  ,中国人素来对资助文化教育事业的人和事迹称赞为“尊师重教  ,功泽三秦”  。企业通过资助“希望工程”  ,设立教师或教学奖励基金等各种赞助活动 ,可以塑造企业形象中的民族大义和社会责任感  。这类公益性活动不是肤浅的 ,稍纵即逝的 ,它对企业的影响是深厚的  。

(三)社会公益活动的运作技巧

虽然上述各种公益活动不会给企业带来直接经济利益  ,但是  ,在实施过程中 ,企业还是要运用各种有效的公共关系技巧  ,来扩大公益活动在社会上的影响  。

1.举办隆重的赞助仪式 。

2.新闻发布会  。

3.传播传奇故事  。

4.邀请社会名流给予评价  。

我们以康佳为例  。康佳在营销、公益活动等方面  ,将产品宣传融入形象之中  ,提高了广告、宣传的品位档次  ,产品更加轰动的社会效应  ,把“康佳产品遍四方  ,售后服务到府上”作为企业理念的延伸  ,也是对广大用户的承诺  ,通过举办“康佳质量万里行”等大型活动来增进与用户之间的感情 。另一方面  ,捐资在延安兴办“深圳康佳希望小学”  ,参加电视扶贫活动 ,树立良好的企业形象;开展“全国家电维修技术能手大赛”等  ,对潜在的市场起到导向作用 。