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「公关稿件策划」 请问有谁可以提供一份公关策划的范文~~~

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公关稿件策划: 请问有谁可以提供一份公关策划的范文~~~

CASE STUDY奥迪中国所确定的公关目标是翻嗣A 8轿车在豪华轿车领域的特殊地位来增强奥迪品牌在中国的总体彤象奥迪A8新产品上市案例一、 项目背景1、实施项目单位的性质奥迪中国是人众集团奥迪公二J住中国的子公司  。建立于1 988年  , 负责奥迪品牌进口...展开全部

公关稿件策划: 公关促销活动策划

口号:美的鲜花不光可以装饰房间  ,还可以装饰我们的心情内容:在活动地点装饰出一间或几间样板房  ,然后组织来参加活动的群众用鲜花装饰房间  ,那个把房间装饰的最美观  ,舒心 ,哪个就是最后的胜利者  。主要的理念就是:目前在生活节奏比较快的都市中  ,...

其他答案:首先作为预备  ,我们来看看先广告与公关地区别  ,业内普遍认为:“既有相同的工作目标  ,即传递品牌的信息 ,又有其不同的方式与效果  。 就传播方式而言  ,广告是企业从自身角度  ,以一个主导者的角度讲述企业、品牌或产品的优点  ,是主观的  ,而公关  ,则是通过第三方  ,即媒体  ,较公正客观地描述企业与品牌的故事  。就传播效果而言 ,广告的可信度是越来越低 ,传播的效果也越来越弱 ,一到广告时间就换台 ,已经是人们对待广告的一种普遍态度  。公关却因其客观性  ,就能够得到受众的更多信任  。从这个角度看  ,广告对于提升品牌的知名度  ,传递促销信息  ,可能是更直接的方式  ,公关则有利于提升品牌的美誉度  ,对产品的销售产生拉动作用 。 ” 再来看什么是软文  ,先来看看传播学理论是如何形容软文的: “顾名思义  ,软文是相对于硬性广告而言 ,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”  。与硬广告相比  ,软文之所以叫做软文  ,精妙之处就在于一个“软”字 ,好似棉里藏针  ,收而不露  ,克敌于无形  。等到你发现这是一篇软文的时候 ,你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱  。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果  。如果说硬广告是外家的少林工夫;那么  ,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法  ,软硬兼施、内外兼修 ,才是最有力的营销手段  。” 在通常情况下 ,软文的定义有狭义的和广义的之分  。 狭义基本上是归入广告范围:指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告  ,也就是所谓的文字广告 。 而广义的定义是指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度  ,或可以促进企业销售的一却宣传性、阐释性文章 ,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等 ,这种更多地属于公关范畴  ,通常也叫公关稿  。 通常我们说的软文  ,实际上是指后者  ,也就是公关稿 。一句话 ,公关稿就是用较少的投入  ,吸引潜在消费者的眼球  ,增强产品的销售力 ,提高产品的美誉度  ,在软文的潜移默化下  ,达到产品的策略性战术目的  ,引导消费群的购买的广告. 。 综合起来 ,我们发现一点  ,那就是公关稿是以更加委婉地方式向目标群体传达信息  ,它的核心就是以委婉的方式让读者接受 。 正如文章开头笔者说道的那样  ,由于策划写作者的素质问题  ,目前泛滥的公关稿也是水平参差不齐 。这里笔者根据读者看完了后地反映效果  ,将公关稿分为三个档次: 如果读者看完了  ,感觉到你这是明显的广告并产生排斥  ,那么你这就是公关稿的最低境界 。 如果读者看完了 ,感觉到你这是明显的广告但没有排斥  ,那么你这就是公关稿的一般境界  。 如果读者看完了  ,感觉到你这是不知道那篇就是广告并乐于接受  ,那么你这就是公关稿的最高境界 。(在这里即使读者知道但是也愿意接受效果也是一样的) 下面我们来看看目前网络上的公关稿的“困局”  ,这里分为三块来讨论  ,一块是公关稿的内容问题  ,一块是公关稿的发布问题  ,还有一块是公关稿的效果问题 。 二、写一些什么内容 先来看公关稿的写作内容问题: 公关稿本身的特点就是避开了直接广告的缺陷  ,现在的受众对硬广告已经有了一种抵触情绪  ,因此  ,在硬广告为品牌或产品提高知名度做出重大贡献的同时  ,却很难为品牌或产品积累很好的美誉度  。这个时候  ,就需要公关稿出马了  。 读者经常在网上看到 ,很多论坛有人一口气发表多篇带标题的文章  ,占用了大量的版面  ,但文章都没有意义  ,基本没有人愿意去回复  ,甚至引起别人的反感.  。这种就是水平很低的公关稿了  。发这样的公关稿的人是典型的菜鸟级别  ,头脑简单.通常表现在他们所发表的文章很容易让人一看就知道是公关广告  。 表现有这么几类 一是正儿八经的新闻公告式  ,这种公关稿多见于发布在各大网站的新闻资讯频道  ,在内容上类似于会议公告、产品说明书等 ,这种公关稿对于阅读者来说 ,也是一个信息的传达  ,读者不会有太多的排斥  ,但是也不会有太多被吸引 。 二是自吹自擂式  ,这种跟前面一类很相似  ,所不同的是前面第一类比较客观  ,这一类更多是自吹自擂 ,也正是由于这一点  ,除了如硅谷动力这类档次很低的媒体等以外  ,很难出现在高端媒体上面  。而且读者很排斥这类稿件  。 三是以不客观标准比较同类产品式  ,这类表现就很多  ,最明显的是各种测评报告 ,采用偷梁换柱的方式 ,利用普通人的误解来对比不同产品 ,举例来说 ,笔者曾见过一篇软文 ,是讲英特尔cpu的性能与amd产品作对比  ,采用的对比是奔腾1.7g的芯片和amd 1700 来做比较 ,这里其实就是个笑话  ,利用了普通人一个编号上的误区 ,误以为amd 1700的主频也是跟英特尔的奔四1.7g一样的  ,其实amd 1700的“1700”只是一个产品序号而已  ,根本不代表什么主频  ,如果硬算主频的话  ,那应该是amd 2500左右的cpu去跟英特尔的奔四1.7比较了  。 还有一些笑话诸如去年发生的微软委托测评的windows 系统和 红帽子linux系统比较报告 ,得出结论是windows 系统比红帽子linux系统强  ,实际情况就是运行windows 系统的那台电脑是经过针对视窗系统优化过的 ,像这种公关稿已经发布很快就成了笑...

公关稿件策划: 急求一份学校活动公关策划

公关需要3点:策划、稿件、活动一、策划:1.联系主流媒体  ,包括传统媒体  ,网络媒体  。2.请一些学校出来的名人  ,例如某某公司的老总是你们学校的学生 。二、稿件:1.这个要自己写了  。(请记者  ,记者写也行)2.主流的传统媒体及网络媒体  。三、活动:1....展开全部

公关稿件策划: 如何写公关促销策划  ?-百度知道

首先作为预备 ,我们来看看先广告与公关地区别  ,业内普遍认为:“既有相同的工作目标 ,即传递品牌的信息  ,又有其不同的方式与效果  。 就传播方式而言  ,广告是企业从自身角度 ,以一个主导者的角度讲述企业、品牌或产品的优点 ,是主观的  ,而公关  ,则是...展开全部

公关稿件策划:公关稿件如何规范撰写  ?

1.要写好公关稿  ,首先要按照公关稿特殊的写作方法进行写作 ,不能随意应用已往自己熟悉的写作方法  。

2.要善于把只有企业自己关心的内容和大家关心的内容  ,特别是当前热点结合起来  。

3.公关稿带有很强的企业宣传目的性  ,要有明确支持企业的观点 ,或者对企业有利的行业性观点 ,因此写作逻辑性更强 。

4.很多话不能直说  ,要转弯说  ,要从多个角度说  ,用多个虚拟人物的嘴来说  ,用统计数字来说 。一般要杜绝以笔者口吻下定义结论或者以企业口吻自卖自夸 。这样可以显示出事情客观 ,公正  ,市场正面反馈  ,达到企业目的 。有时由于资料所限  ,我们获得的实际上述资料不足  ,需要虚拟一些相关信息 ,虚拟人物和统计一般要……  。

5.标题:大标题不要过长  ,最多不超过14个字 ,标题是文章最重要部分  ,一定要有推敲精神  ,寥寥几字带出文章精髓  ,切忌空喊口号的标题  ,或者言非主题 。因为稿件是放到杂志报纸上发表 ,要做到让读者看到标题就有阅读欲(其实每个人自己买报纸也都是因为标题)6.开头:文章开头一定要让读者趁着大标题的热火乐于阅读  ,并且150字之内必须要阐述清楚文章主题 ,同时要塑造出浓郁的文章背景气氛  。7.小标题:小标题是除大标题外最重要因素  ,小标题必须能够提纲挈领  ,讲清楚本部分内容  ,做到读者即便不读该部分  ,也知道大意  。同时 ,小标题必须优美  ,吸引人 。8.导语:如果有重要背景要交待  ,可以在最开头写100字左右的导语  ,介绍文章背景 。9.中心句:每部分要有中心段 ,讲清楚本部分内容  ,而文章每一段话第一句是中心句 ,讲清楚该段内容  ,要做到看了中心句  ,便明白该段意思  ,切忌无中心句  。10.文章逻辑清晰  ,过渡自然  ,观点明确  。11.讲其他企业或者引用客户未提供的资料要得到客户认可 ,来自网络资料和客户资料切忌直接引用 ,要在自己融汇贯通基础上  ,用自己语言阐述  ,引用网络资料  ,要用批注给出出处 。

公关稿件策划:如何写好一篇公关稿  ?

如果你和我一样每天接触公关稿  ,不管是综述稿、新闻稿、产品稿还是专访稿  ,很容易发现  ,新手常犯的毛病有两个 ,一是“软文硬写” ,费力不讨好  ,一眼就被识破是付费新闻;二是“重点不突出”  ,你觉得文章很全面  ,领导说文章松散 。

公关稿件策划:公关策划 ,公关策划的原则和程序  ?

一份好的公关策划书需要围绕5W2H1E的八个要素撰写:

5W即 ,Why策划缘由和前景、What策划目的和内容、Who策划涉及人员、When策划相关时间、Where策划实施场景;

2H即  ,How策划的方法与实施、How much策划所需预算;

1E即  ,Effect预估策划的效果 。

公关策划书格式

公共关系策划书的内容是公关调查结论与策划成果 ,所以要求目的和时间明确、格式和表达规范、规划和预算清晰 ,主体部分由标题、署名、正文构成  ,另需要时还会有附件部分作为补充 。

l 标题、署名及日期编号

1. 标题

简明扼要的标题能够使阅读者快速进入状态  ,字体设置为公文常用的宋体或黑体即可  ,字体一般使用二号  。

常见的命题按照主体单位、事件缘由、文体组合而成  ,参照“公关之家第n届公关案例大赛策划书”进行编排  。主体单位是公关之家  ,事件缘由是第n届公关案例大赛  ,文体是策划书 。

主体单位内部使用还可以使用主题、标题组合方式  ,如“回首苍茫 成败之间——公关案例大赛策划书”  。

2. 署名

按照策划单位、策划人名称组合而成  ,参照单位是“公关之家”、“xx公关部”  ,策划人名称是“策划人某某”或“总策划某某”、“策划总监某某”进行编排 ,文字使用四号、宋体  。

3. 日期

按照成文日期编排  ,格式一般采用“年/月/日”格式  ,建议直接使用“20xx/xx/xx”的版式  ,文字使用四号、宋体  。

4. 编号

按照策划单位的收录存档规则编排  ,如按存档顺序排号、分类和顺序排号、密级和分类及顺序排号等  ,一般编号会以较小字号在右侧上角处标示  ,文字使用四号、黑体  。

5. 版本标识

在策划书成文并递交之前会经过一系列审核查验  ,此时为能够进行有效区分 ,一般会在标题下方注明稿件版本  ,如“(草稿)”、“(讨论稿)”或“(修订稿)”等  ,文字使用三号或四号、黑体  。

l 正文

公关策划书包含日常型、交往型、庆典型、公益型、展会型、危机型六种主要类型 ,无论哪一种类型其正文内容都是整文的主体  ,基本分为背景、方案、预测(展望)三个层次  ,详细内容则分为八个部分  ,文字使用四号、宋体  。

1. 前言(背景层次)

使用尽可能简明扼要的方式介绍策划书的由来  ,以及策划的主题思想和社会背景等  。如  ,公关主体因何种情况需要此次公关策划  ,这个情况在社会大背景下产生怎样的影响 ,并简述主题思想将发挥的作用  。

2. 公关调查与分析

通过公关调查与分析所得出的结论 ,包括问题、优势、机会三个方面说明由公关宣传的信息内容和市场特性、公众需求和竞争环境的比较  。

分别通过面临的问题、环境优势、机会分析三个子项进行说明 。或将调查分析得出的问题进行说明  ,然后分别阐述现所处环境状态中能够利用的优势  ,以及利用优势能拓展出怎样的机会  。

3. 目标设定(方案层次)

此部分主要由总体目标和具体目标构成 ,总体目标是公关主体在长期战略中规划的形象特点、忠诚度指标等内容  ,具体目标则是通过策划希望实现的当下目标  。

首先需要明确公关主体现阶段所需要实现的目标及指标 ,如没有获得战略层面相关信息则需明确此次策划书中所要拟定的目标及指标  。

然后是目标受众的说明 ,包含此次策划所要覆盖的受众群体  ,以及具有哪些特征和属性  ,如参与者或接受者的社会身份、需求倾向等  。同时目标受众因为公关活动类型不同可能是任何社会成员  ,如媒体、公众、消费者、商业伙伴、政府部门、活动合作组织等  。

还有此次策划的预设指标  ,如通过怎样的方式、方法来实现既定的目标  ,邀请哪些关键人物、注意哪些细节、策划方案思想方向等  。

4. 创意思想说明

此部分将集中介绍策划书的创意思想  ,通过公关活动的主题说明、项目细节说明、宣传规划和部分作品展示 ,以及活动中需要的人员、物料、工具等使公关主体或方案审核者产生兴趣  ,进而达成统一双方思想与建议的结果  。

主题说明  ,包括主题设定及创意说明  ,主题的契合度与创意价值的深入人心能促进审核者继续深入了解方案的具体内容  。

项目细节说明 ,包括项目细分阶段性规划、时间规划、地点设计、参与者、进程或流程规划、活动内容安排、特色创意价值等 。

宣传规划与展示 ,主要指活动开始前的预热宣传 ,或者在大型或持续较长时间的公关活动细分项目间隔的宣传安排  ,以及展示出部分能够充分体现创意价值的文案、图像、视频等作品 。如pop广告设计、宣传品设计、视频分镜脚本、宣传文案等  ,使审核者能够快速理解宣传所起到的作用与价值  。

工作内容 ,包括参与执行的人员安排、物料准备  ,以及所需操作工具、宣传工具、展示工具等  。

5. 媒体策略

此部分会受到审核者关注  ,包括选择的媒体类型和特点、宣传环境分析和覆盖区域、时间分配计划、内容分配规划、媒体组合策略、媒体合作方式等  。建议使用表格展示方式  ,使审核者能够清晰快速的理解媒体策略的作用和预期效果  。

媒体名称

有效覆盖

时间计划

投放内容

环境分析

合作方式

预期效果

某媒体

某区域

n~n日/时

宣传视频

无竞争

租用

渗透80%

组合方式

1. 某媒体+某媒体渗透率较好  ,同一时间覆盖某几个区域;

2. 某媒体+某媒体目标受众较为精准  ,n~n时段交叉展示;

3. ...

此表格仅供参考  ,按照实际需求情况编辑明确清晰的表格效果更佳 ,如制表繁杂且不明确 ,审核者难以在短时间内理解媒体策略的优势 ,多半会产生诸多疑问  ,甚至会影响方案的审核通过率 。

6. 实施方案

此部分是策划书的重点内容 ,着重于方案的运作与实施细则  ,概括为日程规划与活动部署两个部分  ,同样推荐使用表格展示  。

日程安排 ,包括从项目承接阶段开始直至项目完成  ,此间所有工作进度的规划安排 。

日期

执行任务

执行人

负责人

注意事项

20xx/9/29

邀约嘉宾

某某

某某

邀约名单签注

20xx/9/30

会场布置

某某

某某

...

活动部署  ,包括项目实施过程中各主体活动与支援活动的名称、时间、地点 ,活动细项的实施流程、程序方案等以节目单形式展示  。

序号

时间段

节目名称

执行人

注意事项

10N01

10:30~10:45

xxx报告/演讲

某某

...

10N02

10:50~11:00

xxx展示说明

某某

...

7. 预算规划

此部分需要根据实际需求进行详细而周全的规划制表 ,常用的预算项目包括人员预算、经费预算、时间预算三个主要分类  ,其中分为人工费用、管理费用、设备材料费用、宣传费用、活动经费、赞助费、调研费、庆典费、咨询费、接待费  ,以及突发事件处理所需的相关费用等  。

预算类型

项目名称

预算额度(万元/天)

预算说明

人员预算

员工费用

x.xx

内部员工费用

雇员费用

x.xx

外部雇员费用

经费预算

宣传费用

x.xx

预热及推广费用

活动费用

x.xx

执行活动费用

时间预算

xx目标

5天

参见时间进程表

此表仅供参考  ,根据实际策划需要制定的“公关预算表”相对比较复杂  ,其中时间预算可以单独制定“时间进程表”展示效果会更直观有效 。

8. 效果预测(展望层次)

简洁而明确的说明策划书的理想效果 ,主要阐述并呼应背景中所涉及的问题通过方案的实施能解决到什么程度 ,并为公关主体未来的发展提供怎样的支持 。使公关主体的高层和执行者明确公关策划所期望获得的结果 ,并结合之前策划方案内容  ,审核判断是否能够达成期望的预测结果  。

l 附件

虽然附件并不是所有策划书都必须要有的组成部分 ,但一般大型公关活动策划书都会附带  ,如项目涉及组织的概况、筹备工作日程推进表、人员职责分配表、经费开支预算明细表、物料全览表、场地使用规划表、相关参考资料、各类注意事项等  。尤其推荐将较为复杂的进度表、预算表等都以附件形式展示  ,这样便不会使审核者在审查策划书时感到繁杂而无法关注到策划要点  ,也是让策划书显得简明扼要的方法 。

审核评价要点梳理

这里作者梳理出公关主体高层和审核者在策划书各部分所关注的地方  ,以便更直观的认识到聚焦要点  ,使策划工作更有方向性  ,减少产生失误的可能性 。

l 标题封面

一目了然的封面设计  ,简要明确的标题能够直接映证出方案的总体概要  。

l 主体背景

突出问题和背景特征  ,明确发展所面临的阻碍并给出策划缘由和目的 。

l 调查分析

公关调查的可靠性是决定策划书是否值得审核者继续审查的关键开端  ,而分析部分更要对主体所面临的问题和阻碍有针对性说明  ,并展示出可信的发展机会则需要具备有效性和可操作性  。

l 目标指标

明确目标后说明预设指标 ,目标要确实切入主体发展需求并给出合理指标 ,切忌夸大或过度压缩指标  。

l 创意说明

新颖性、连贯性及组合的相互促进作用都是审核者对创意的关注方向  ,且还会着重于创意部分能在公关传播时能否提升主体的知名度与影响力  。

l 媒体策略

审核者在此部分会尤为关注通过怎样的媒体策略组合实现推广效果  。

l 实施方案

方案细节上体现出的合理性、可操作性、推广价值等都是审核者决策的关键  。

l 预算规划

严谨周详是预算规划的关键  ,在特殊或主体关注的费用项目上加以说明是双方都希望看到的主要内容  。

l 效果预测

呼应背景中所提及的问题  ,方案执行效果为主体带来怎样的发展契机 ,这些是提升审核者采纳策划书的重要证明部分 。

l 附件

简洁而详实的附件是保证方案完整性的方法 ,也会使策划书整体版面更加整洁和易于阅读理解  。