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「耐克网络广告策划书」 nike网络营销案例 案例中nike使用了哪些营销策略组合

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耐克网络广告策划书: nike网络营销案例 案例中nike使用了哪些营销策略组合

耐克的营销策略价值主要体现在以下三个方面:1、广告变法重在沟通耐克的早期广告作品主要侧重于宣传产品的技术优势  ,因此当时品牌定位在正式竞技体育选手市场上 。这段时期的耐克广告还称不上是真正意义上的沟通  ,耐克的沟通广告是在其“广告变法”...展开全部

其他答案:<img src="https://pic.wenwen.soso.com/p/20120120/20120120143642-1990501452.jpg"/> 搜一下:nike网络营销案例 案例中nike使用了哪些营销策略组合

耐克网络广告策划书: 耐克在中国的广告策略

企业上网就是要通过网络来展示自己的营销策略  ,达到帮助企业从事经营活动的目的 ,要实现这样一个目的的最基本的工具  ,就是企业商务网站  。在当代这样一个网络环境下 ,商务网站已经演变成为企业展示自己营销策略的一个窗口  。在国外一些大型企业的商务...展开全部

其他答案:耐克的消费者很大一部分是十多岁的孩子  , 篮球场是他们展现自己才华的舞台 ,他们都很坚强  ,不怕失败  , 他们说:“虽然我做冷板凳的时间比上场的时间都长  ,但没有让我退缩 。” “虽然我长着一张娃娃脸  ,身材也很纤弱  ,但没有让我退缩 。”

其他答案:公司简介 费尔.奈特(Phil Knight)于1964年以500美元创立了Nike公司时  ,做梦也想不到会成为现今全球最大的运动鞋品牌  。本文将为大家揭开Nike成长过程之谜  ,并特别着力于Nike 90年代大放光芒的关键-新产品发展策略  。 在1972年 ,奈特和鲍尔曼终于自己发明出一种鞋  ,并决定自己制造  。他们把制作任务承包给劳动力廉价的亚洲工厂  ,并给这种鞋取名叫耐克  ,这是依照希腊胜利之神的名字而取的  。同时他们还发明出一种独特标志Swoosh(意为“嗖的一声”)  ,它极为醒目、独特  ,每件耐克公司制品上都有这种标记  。 简言之  ,Swoosh就是NIKE的那个标志 创建初期: 60-70年代 提到Nike的历史  ,必须回溯至1958年 ,当时的创办人费尔.奈特还只是个奥勒岗(Oregon)州立大学田径队选手  ,经常在练习时  ,向教练包尔门(Bowerman)抱怨美国从没有生产过一双真正好的运动鞋 。奈特主修会计学  ,毕业后返乡任教于波特兰(Portland) 。1964年  ,奈特与他的教练包尔门各出资500美元  ,成立了运动鞋公司  ,取名为Nike ,源自希腊语  ,喻「胜利」之意  。 公司草创初期  ,奈特利用自己在运动界的关系  ,来往穿梭于各田径运动会场上  ,设摊销售他的跑步鞋 。当时的产品则购自日本 ,他经常认为美国设计的运动鞋必定潜力无穷 。70年代初  ,奈特开始着手落实自行设计鞋子的构想  ,同时经过审慎地研究调查后 ,发现市场需求已足以支撑他建立自己的生产线  。不过  ,最后还是决定先借助日本的生产经验  ,1972年奈特与日本方面签定第一张合约  ,正式生产完全美国设计的Nike运动鞋  。 随后的几年  ,日元持续升值 ,人力成本高涨 ,使得在日本生产鞋子的代价愈来愈高 。此时 ,Nike已累积了基础稳定的海外生产经验  ,便将触角伸至其它更多国家的生产厂商 。为了降低生产成本  ,Nike于1975年将日本生产线转移至人力成本相对较低的韩国与台湾  。成本大幅下降后  ,让Nike有更丰沛的资源去从事研发工作与行销活动  。 Nike从低人力成本国家广辟代工厂商  ,在当时堪称是业界革命性的创举  。Nike深知鞋的生产  ,必须注入密集的劳工  ,因而向海外寻求低人力成本的代工厂商势所难免  ,且毫无转圜的空间  。尽管如此  ,海外代工仍有它的风险性  ,因距离及不同国家的文化落差  ,致使品管的困难度提高 。因此 ,Nike在下大规模的订单给代工厂商时 ,往往要经过非常谨慎的评估过程 ,以确保成品能符合Nike的品质水准 。 这段期间 ,Nike的策略焦点完全集中于:1·建立最好的海外生产运作模式;2·为代工厂商说明新设计与款式;3·维护品质水准 面临困局与力图中兴: 80年代 80年代初  ,Nike大发利市  ,并持续扮演着美国运动鞋专业制造商的角色  ,却在美国本土未拥有任何一家自己的生产工厂 。不久 ,头号竞争对手锐步(Reebok)的叫阵对垒旋踵而至 。创立于1981年 ,由创办人兼CEO保罗.菲尔蒙(Paul Fireman)领军 ,以黑马姿态窜出  ,推出了设计新颖、势头强劲的运动鞋  ,成功地席卷了部份市场  。到了80年代中  ,锐步在激烈的竞争中 ,已能与Nike分庭抗礼 。1987年 ,锐步更上一层楼  ,以9.91亿美元的销售额  ,30%的占有率  ,一举登上运动鞋市场盟主的宝座  ,Nike则以5.97亿美元及18%的占有率殿后  。 Nike与锐步的争霸战中 ,问题点与机会点完全在于目标市场的多变与设计导向的本质 。换言之 ,也就是年轻族群(青少年、年轻成人)所购买的已不光是运动鞋而已 ,还有鞋子本身所代表的「时尚感」  。两大鞋业巨头都体认到  ,如要扩大市场规模 ,就必须将原本的专业运动鞋概念 ,转移至更宽广的、「追求时尚」的青少年与年轻成人的市场  。锐步洞灼先机 ,率先进入这块黄金市场  ,以优越的产品及侵略性十足的公关活动  ,对Nike施予重击  。锐步CEO菲尔蒙曾公开评击Nike: 「奈特只不过是个制鞋者罢了  ,老以为自己是个伟大的运动好手」  。 奈特则轻鄙回应: 「我之所以讨厌锐步  ,是因为它的研发系统根本就是个仿冒机器」  。 为了反击锐步的挑衅  ,Nike痛下决心投注了巨额经费在新产品的研发设计之上  ,最脍炙人口的经典产品则是80年代末的「气体鞋」(The Nike Air Shoe) 。评论家约翰.何朗(John Horan)曾在美国运动产业的专刊上 ,针对Nike气体鞋发表了他的看法: 「其实它是个简单、容易理解的制鞋科技 ,只须将空气注入鞋底  ,即形成具有弹性的鞋垫  ,如此而已」  。Nike气体鞋直至90年代初才正式上市  ,并获得了空前的成功 。所以说  ,80年代是Nike面临困局与力图中兴的年代  ,这段期间 ,Nike在市场上蒙受了剧烈的竞争打击  ,也从中确立了未来新产品研发设计的策略主调  。 攀上高峰: 90年代 Nike气体鞋上市的声势浩大  ,不惜重金以数百万美元礼聘NBA超级巨星迈克尔.乔丹(Michael Jordon)为产品代言人  ,从事各项行销广告活动  ,创下了有史以来运动用品赞助价码新高第一例  ,举世惊羡  。广告诉求则以Nike气体鞋与乔丹的形象和几近神乎其技的篮球绝活捆绑在一起 。此后  ,Nike在市场上逐步地收复失土  ,锐步迫于形势 ,仓皇推出「弹跃鞋」(Reebok Pump Shoe)应战 ,以NBA第二号当红球星夏奎尔.欧尼尔(Shaquille O'Neal)为代言人  ,惜大势已去  。这时Nike的占有率从1989年...

其他答案:耐克的消费者很大一部分是十多岁的孩子  , 篮球场是他们展现自己才华的舞台  ,他们都很坚强 ,不怕失败  , 他们说:“虽然我做冷板凳的时间比上场的时间都长  ,但没有让我退缩  。” “虽然我长着一张娃娃脸  ,身材也很纤弱 ,但没有让我退缩 。”

耐克网络广告策划书: 耐克的网络营销  ?-百度知道

没有

其他答案:我这里没有耐克的 ,只有李宁的网络营销  ,而且是众多营销方式中的病毒营销 ,看李宁如何巧妙地设计网络病毒 ,让它与目标顾客群产生情感共鸣  ,进而起到自发传播的目的 ,吸引更多的购买者  ,不知道对你有没有用 。 。  。 2007年  ,周小凡所在的李宁设计部生活运动组接到了一个任务  ,要设计以卡通mix为主题的生活时尚运动鞋 。 最初他打算用李宁代言人之一的奥尼尔的形象  ,但后来为了避免和公司篮球部之间出现撞车  ,周小凡不得不放弃了这个设想  。 一筹莫展的周小凡感到很“囧”  。平常没事儿就爱写写画画的他  ,在纸上随手画了个“囧”字  。 当时  ,“囧”字刚在天涯社区上红起来  ,这个从台湾变形传过来的古汉字 ,一个口字里  ,上面耷拉着一副八字眉  ,下面再添一个口  ,本来带有“光明”的寓意  。 由于字形长得很像一张哭丧的脸 ,成为很多网民用来表达悲伤、无奈和尴尬心情的流行词汇 。 而周小凡画的这个“囧”字 ,还被添上了胳膊腿儿 ,一副挤眉弄眼的沮丧样子 ,很像困惑的周小凡自己  。 冥思苦想了大半天  ,周小凡突然跳起来对搭档说:“干脆我们就来做一双‘囧’鞋吧  。你们看  ,囧  ,是大部分年轻人生活状态的写真  。 生活不再贫穷但也不能高枕无忧  ,事业基本稳定但是压力总是还有 ,很有上进心但又不时感到一种莫名的失落  。这种不时袭来的情绪  ,正像这个低垂着八字眉、瞠目结舌的倒霉脸蛋儿‘囧’的状态呀  。” 有了这个最初的设想 ,周小凡和搭档们打算再把这个创意升华一下  。“‘囧’的生活状态有时候也会让我们这一代人喜欢回味过去  ,尤其是唤起对于童年的怀恋 ,比如那些伴着童年回忆的卡通面孔  ,如黑猫警长、阿凡提、葫芦娃等等 。” 就这样 ,周小凡团队把他们熟悉的这些卡通形象进行了“囧”化变形 ,贴在了李宁囧鞋的鞋帮上  。 最初传播李宁囧鞋的是一位不知名的网友  。他发表了一篇《囧人穿囧鞋  ,李宁真囧》的博文 ,还附上了几张角度不同的照片 。大家都被这双鞋“囧”到了  ,纷纷转帖 ,网友自发充当了李宁囧鞋的免费“宣传员”  ,囧鞋在网上炒得越来越火 。 随后  ,传统媒体也纷纷被吸引了  ,主动找上门来询问”囧“鞋的创意过程  。事后  ,周小凡回忆说:“‘囧’鞋真正的设计师是亿万网民 ,我只不过是敏感地预见并抓住了这个趋势  ,并把这个创意复制出来罢了 。” 李宁囧鞋在2008年7月初上市  ,订单已经发出80000多双  ,零售店经常卖断货  。 文章来源于我们公司创办的杂志-实战商业智慧第29A期  ,希望能给你带来帮助谢谢~

耐克网络广告策划书: 公司网络营销策划书的营销策略有哪些  ? 爱问知识人

一、战略整体规划:市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、独特销售主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、投入和预期设定  。 二、营销型网站:网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键字策划、网站SEO、设计与开发  。...展开全部

耐克网络广告策划书:耐克网络广告的特点 ?

哥们  ,在网络上比较好的广告都是一个风格  ,就是简单明了  。

因为在网络上  ,网友门的浏览速度都是比较快速的 ,那要怎么样才能让自己的广告在一瞬间就让人记住呢 ?

一个企业的标志就是一个企业文化的缩影  ,而在网民快速浏览的时候想要他能够快速的了解自己公司 ,那需要做到的就是在短时间呢完成广告  ,耐克广告就是这样  ,他在短短几秒内简单的画面  ,就重复的把标志在你的面前出现多次  ,那样在你脑海内部一次又一次的形成影响  。所以这就是网络广告(不单单是耐克广告)的一个风格 。