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「网络策划书的内容」 网络营销策划书的内容有什么呢? 爱问知识人

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网络策划书的内容: 网络营销策划书的内容有什么呢 ? 爱问知识人

网络营销策划书的内容包括: 市场概述 企业要进入一个新的市场  ,必然要对市场有充分的了解和分析  。互联网不仅仅是网络营销的工具和平台  ,也是一种新的市场环境 。策划书中应对企业所处的网上网下环境进行分析  ,包括营销的宏观市场环境和微观市场环境...展开全部

网络策划书的内容: 网络营销方案的内容

原发布者:Daisy网络营销方案策划书 网络营销方式不比其它的现场或是电话营销  ,它的目的是增强企业的网络口啤及美誉度 ,提升企业品牌在目标客户群中的知名度和号召力  。 根据X行业特性、网络发展现状、竞争对手和我司的实际情况  ,结合20**年我司年度...展开全部

其他答案:网络营销方案涉及到:网站技术 ,市场营销 ,网络应用 ,营销策划等  。其主要的工作有:1.对企业网络营销现状进行分析和总结 ,以确定企业网络营销过程中所存在的问题  。2.了解企业的投入和期望回报 ,确认网络营销的目标  。3.分析企业的竞争对手  ,以实施行之有效的竞争策略  。分析竞争对手的网站  ,包括网站功能、网站界面、网站内容、用户体验、业务流程等  ,得出其竞争优势以及其不足  。企业在实施网络营销的过程中就应该扬长避短  。4.分析企业的网站 ,总结网站的优势和劣势  。分析企业网站主要包括网站功能、网站界面、网站内容、用户体验、业务流程等 。5.制定网络营销战略步骤、实施流程、具体操作 ,让网络营销实施有序 。6.对网站不足的地方进行优化 。包括用户界面的优化、业务流程的优化、功能优化、搜索引擎优化  。用户界面优化跟功能优化的目的是为了有更好的用户体验  ,业务流程优化的目的是为了简化用户的操作  ,搜索引擎优化的目的是为了让企业在搜索引擎中获得好的排名  。7.网站运营  ,让网站健康发展 。网站运营的主要工作包括网站日常维护、网站流量分析、网站故障的排除等  。网站运营的目标是为企业网络营销提供一个安全、稳定、方便的平台 。8.网站推广  ,让更多的潜在客户到访网站 。网站推广的主要工作包括搜索引擎竞价排名的实施、网络广告的投放、企业黄页推广、门户网站推广、软文推广、Blog推广、Email推广等 。9.对网络营销实施进行跟踪和营销效果的评估  。分析企业的广告投放效果、网站推广效果  ,分析网站客户  ,发掘新需求  。指导和培训企业员工  。从实际出发  ,对企业员工进行网络营销专业培训 ,以提高员工的工作效率  。可以看出  ,网络营销方案是一种很注重实际操作技能的职业  ,同时其又注重逻辑分析能力和创新能力  。网络营销方案也是一个交叉性很强一个职业  ,它要求就职者既有WEB方面的技术如网站维护、网站优化等  ,又要求就职者有市场营销方面的知识 ,分析用户需求、并制定市场策略  。 网络营销策划基本原则1.系统性原则网络营销是以网络为工具的系统性的企业经营活动 ,它是在网络环境下对市场营销的信息流、商流、制造流、物流、资金流和服务流进行管理的 。策划人员必须以系统论为指导  ,对企业网络营销活动的各种要素进行整合和优化  ,使‘六流’皆备  ,相得益彰  。2.创新性原则网络为顾客对不同企业的产品和服务所带来的效用和价值进行比较带来了极大的便利  。在个性化消费需求日益明显的网络营销环境中  ,通过创新  ,创造和顾客的个性化需求相适应的产品特色和服务特色  ,是提高效用和价值的关键  。特别的奉献才能换来特别的回报  。创新带来特色  ,特色不仅意味着与众不同 ,而且意味着额外的价值 。在网络营销方案的策划过程中  ,必须在深入了解网络营销环境尤其是顾客需求和竞争者动向的基础上  ,努力营造旨在增加顾客价值和效用、为顾客所欢迎的产品特色和服务特色  。3.操作性原则网络营销策划的第一个结果是形成网络营销方案  。网络营销方案必须具有可操作性  ,否则毫无价值可言  。网络营销方案是一系列具体的、明确的、直接的、相互联系的行动计划的指令  ,一旦付诸实施  ,企业的每一个部门、每一个员工都能明确自己的目标、任务、责任以及完成任务的途径和方法 ,并懂得如何与其他部门或员工相互协作  。4.经济性原则网络营销策划必须以经济效益为核心  。成功的网络营销策划 ,应当是在策划和方案实施成本既定的情况下取得最大的经济收益  ,或花费最小的策划和方案实施成本取得目标经济收益  。 网络营销方案设计基本步骤网络营销方案的策划  ,首先是明确策划的出发点和依据  ,即明确企业的网络营销目标 ,以及在特定的网络营销环境下企业所面临的优势、机会和威胁(即SWOT分析) 。然后在确定策划的出发点和依据的基础上 ,对网络市场进行细分  ,选择网络营销的目标市场  ,进行网络营销定位  。最后对各种具体的网络营销策略进行设计和集成 。(一)明确组织任务和远景要设计网络营销方案 ,首先就要明确或界定企业的任务和远景  。任务和远景对企业的决策行为和经营活动起着鼓舞和指导作用  。企业的任务是企业所特有的 ,也包括了公司的总体目标、经营范围以及关于未来管理行动的总的指导方针  。区别于其他公司的基本目的 ,它通常以任务报告书的形式确定下来  。(二)确定组织的网络营销目标任务和远景界定了企业的基本目标 ,而网络营销目标和计划的制定将以这些基本目标为指导  。表述合理的企业网络营销目标  ,应当对具体的营销目的进行陈诉  ,如“利润比上年增长12” ,“品牌知名度达到50”等等  。网络营销目标还应详细说明达到这些成就的时间期限  。(三)SWOT分析除了企业的任务、远景和目标之外  ,企业的资源和网络营销环境是影响网络营销策划的两大因素  。作为一种战略策划工具  ,swot分析有助于公司经理以批评的眼光审时度势  ,正确评估公司完成其基本任务的可能性和现实性  ,而且有助于正确地设置网络营销目标并制定旨在充分利用网络营销机会、实现这些目标的网络营销计划 。(四)网络营销定位为了更好地满足网上消费者的需求  ,增加企业在网上...

网络策划书的内容: 网络营销策划书内容应包括哪些方面  ? 爱问知识人

1、企业或产品基本情况简介 2、网络营销环境状况分析 3、网络营销目标、战略 4、网络营销策划方案 5、策划方案各项费用预算 6、方案实施预期与风险评估

网络策划书的内容: 网络营销策划方案一般包括哪些内容-百度知道

1、网络营销赢利模式策划:主要解决通过什么zhidao途径来赚钱的问题  。2、网络营销项目策划:这个加上赢利模式就相当于是一份商业计划书 ,主要解决我们是谁  ?我们做什么  ?我们的核心优势 ?我们靠什么赚钱  ?我们的目标是什么 ?我们应该怎样实现目标  ?...展开全部

其他答案:一份完整的营销策划案应包括以下要素  ,但是现实中由于信息来源不充分以及受制于各个公司实力等一系列因素  ,我国目前很多企业对于营销策划所需要考虑的方面不是很周全  。 本方案是长沙亿仁网络结合自身在营销工作中的心得  ,企业的战略定位的调整方面的经历  ,并在充分吸收菲利普.科特勒先生的营销思想精华整理出来 ,希望能与大家分享并互相提高  。 一、分析营销机会 1、管理营销信息与衡量市场需求 (1)、营销情报与调研 (2)、预测概述和需求衡量 2、评估营销环境 (1)、分析宏观环境的需要和趋势 (2)、对主要宏观环境因素的辨认和反应(包括人文统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境) 3、分析消费者市场和购买行为 (1)、消费者购买行为模式 (2)、影响消费者购买行为的主要因素(包括文化因素、社会因素、个人因素、心理因素等) (3)、购买过程(包括参与购买的角色 ,购买行为  ,购买决策中的各阶段) 4、分析团购市场与团购购买行为(包括团购市场与消费市场的对比  ,团购购买过程的参与者 ,机构与政府市场) 5、分析行业与竞争者 (1)、识别公司竞争者(行业竞争观念 ,市场竞e79fa5e98193e58685e5aeb931333431373330争观念) (2)、辨别竞争对手的战略 (3)、判定竞争者的目标 (4)、评估竞争者的优势与劣势 (5)、评估竞争者的反应模式 (6)、选择竞争者以便进攻和回避 (7)、在顾客导向和竞争者导向中进行平衡 6、确定细分市场和选择目标市场 (1)、确定细分市场的层次 ,模式  ,程序  ,细分消费者市场的基础 ,细分业务市场的基础  ,有效细分的要求; (2)、目标市场的选定  ,评估细分市场 ,选择细分市场 二、开发营销战略 1、营销差异化与定位 (1)、产品差异化、服务差异化、渠道差异化、形象差异化 (2)、开发定位战略——推出多少差异  ,推出那种差异 (3)、传播公司的定位 2、开发新产品 (1)、新产品开发的挑战  ,包括外部环境分析(机会与威胁分析) (2)、有效的组织安排  ,架构设计 (3)、管理新产品开发过程 ,包括营销战略发展  ,商业分析 ,市场测试  ,商品化 3、管理生命周期战略 (1)、产品生命周期包括需求、技术生命周期  ,产品生命周期的各个阶段 (2)、产品生命周期中的营销战略  ,引入阶段、成长阶段、成熟阶段、衰退阶段  ,产品生命周期概念的归纳和评论 4、自身定位——为市场领先者、挑战者、追随者和补缺者设计营销战略 (1)、市场领先者战略 ,包括扩大总市场  ,保护市场份额与扩大市场份额 (2)、市场挑战者战略  ,确定战略目标和竞争对手  ,选择一个进攻战略  ,选择特定的进攻战略 (3)、市场追随者战略 (4)、市场补缺者战略

其他答案:网络营销策划案是为了达到营销目标而策划的综合性的、可操作的网络营销策略及活动计划  ,知其内容主要包括以下几个方面  。 1.网络营销策划方案需要解决的问题是什么  ?目标是什么  ?能创造多大道价值  ? 2.总的执行者是谁  ?各个实施部分由谁负责 ? 3.执行营销方案涉及什么方面的内容  ? 4.为什么要提出这样的策划方案  ?为什么要这样执行  ? 5.营销方案的执行过程  ,具体专需要多长时间  ? 6.营销活动怎样操属作  ?在操作过程中遇到新问题时  ,要怎样解决  ? 7.这个策划方案需要多少资金 ,多少人力 ?

其他答案:任何一次成功的网络营销案例都不是一朝一夕可以完成的 ,是需要做好充分的准备 ,还需要系统的知识作为基础  ,对于企业来说更是如此  ,下面来看看介绍的五招学会制作网络营销方案  。 一、明确网络营销目标 第一步7a686964616fe58685e5aeb931333431363030完成了任务确定 ,那么接下来就是明确网络营销的目标制定  ,而网络营销目标和计划的制定将以这些基本目标为指导  。表述合理的网络营销目标  ,应当对具体的营销目的进行陈诉  ,如“利润比上年增长15%”  ,“品牌知名度达到40%”等等 。网络营销目标还应详细说明达到这些成就的时间期限 ,还有没有达到这个期限我们该如何的进行下一步  。 二、企业优势分析 除了企业的任务、远景和目标之外 ,企业的资源和网络营销环境是影响网络营销策划的两大因素  。作为一个网络营销的战略工具 ,我们需要了解企业有哪些优势 ,与其他的同行有什么不同点  。正确的评估到企业的优势  ,能够更好的来引导挖掘营销机会  。 三、网络营销定位 什么是定位  ,那就是找到企业产品的需求人群 ,这样才不会盲目  。为了更好地满足网上消费者的需求 ,增加企业在网上市场的竞争优势和获利机会 ,从事网络营销的企业必须做好网络营销定位 。网络营销定位是网络营销策划的战略制高点 ,营销定位失误  ,必然全盘皆输  。只有抓准定位才有利于网络营销 总体战略的制定  ,定位好了  ,之后的事情都可以迎刃而解  。 四、网络营销组合策略 这是网络营销策划中的主题部分他  ,它包括4P策略——网上产品策略的设计;网上价格策略的设计;网上价格渠道的设计;网上促销策略的设计  ,以及开展网络公共关系  。策略的组合能够很好的将一次网络营销按照计划完成 。 五、网络营销策划书 形成网络营销策划书面形式 ,这个是至关重要  ,前面的都做的很好 ,但是我们没有书面的写出策划书  ,这样会在执行的时候执行不到位或者就是忽略了一些环节  。 网络营销策划是需要一个很好的布局和实施  ,每一个环节都很重要  ,也希望对于我们的企业或者个人来说  ,能够起到一点点启发 。做好网络营销策划  ,需要我们亲力亲为  ,这样才会有自己的一套思路和技巧  ,这样就会真正的成为自己的财富  。