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618网购狂欢节:电商直播成重要流量入口,内容营销价值突显

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有哪些数据可以帮助我们完整了解直播观看的流量趋势  ,以及主播人群的画像呢  ?以正在进行的6月年中大促为例  ,内容渠道的观看流量与整体网购用户量  ,呈现什么样的关系  ?又有哪些主播成功收割了活动流量呢  ?

艾瑞智云新媒体OneMedia为您分享:

就大促第一周而言  ,6月1日和6日是手淘流量的两个小高峰;基于艾瑞自有数据产品智云新媒体OneMedia的内容营销监测数据  ,淘宝直播女装、美妆、尿片/婴幼儿洗护等主流类目观看设备指数波动上扬;

值得关注的是  ,流量较大的6月1日  ,并非各类目直播观看的高峰时间  ,其中可能有两方面原因:

1)6月1日手淘抢购小爆发  ,消耗了内容渠道的流量;

2)儿童节用户外出游玩 ,也分流了直播观看的人群  。

基于艾瑞智云新媒体OneMedia监测数据  ,6月1~7日之间 ,女装/女士精品、美容护肤/美体/精油、运动服/休闲服装 这三个类目的主播排行如下:

“平均设备指数”是基于艾瑞设备样本库监测  ,按照设备库当中的活跃观看设备数占整体设备数的比例进行计算  。

具体情况如下图所示:

总体而言  ,艾瑞认为直播内容渠道有如下三方面突出价值:

1) 吸引时尚精准流量——主播通过其个人魅力、趣味内容以及现场互动  ,吸引特定人群作为精准受众观看直播 ,为店铺带来优质流量  。

2) 促进购买转化——直播过程中 ,主播的引导、个人展示以及优惠互动等  ,能够有效促进精准人群的转化  ,特别是快时尚、食品零食行业的直播  ,能够营造良好的“即视感”  ,有利于购买转化  。

3) 购物与休闲融合——从用户角度来说  , ,由于直播本身的娱乐性  ,使得用户在网购的同时能够获得充分的休闲娱乐 ,特别是一些护肤、彩妆、健康类以及运动休闲类主播  ,在带货同时还能够普及美妆技巧、健身知识等  ,文创类的主播更是能够分享很多实用的专业技能 ,为用户创造了极大的附加价值;其次  ,基于上述第2点  ,主播对商品的展示也能够在一定程度上还原商品真实面貌 ,让用户买的放心  。

艾瑞智云新媒体OneMedia与您一起关注内容营销的发展以及内容营销主流平台  。除了淘宝直播之外 ,我们的监测范围还涵盖小红书、抖音等等  。敬请期待更多精彩内容  !

艾瑞智云新媒体OneMedia

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