危机公关

外贸内容营销都包含哪些形式的内容?

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写了好几篇关于内容营销的文章了 ,很多小伙伴们会问:应该怎么判定内容质量的好坏  ?其实你可以试着问问自己以下几个简单的问题:

你的网站人们会作为书签添加到收藏栏吗  ?

你的内容有大量分享吗  ?

你的内容有能提供给访客有别于其他竞争网站的不一样的体验吗  ?

我们做外贸营销的  ,不管你的网站是个人博客 ,电商独立站  ,affiliate网站还是公司的外贸官方网站  ,你必须能提供给给你的访客(客户)独特的东西  。而且更为重要的是 ,内容和SEO是分不开的  ,因为你的内容直接影响着你的SEO因子 ,内容更多的时候是作为off page SEO的link bait或share bait来用的(这句话请牢记  ,后面讲SEO站外链接时会多次提到)  !

这里简单谈一下link bait  ,它其实是一种内容形式 ,用来吸引外部链接链接到你的网站的 ,同时作为link bait的内容一般是典型的  ,搞笑的或者有争议的 。其实很多时候  ,人们访问你的网站只是作为一个“过客”  ,看了就走 ,你要思考如何留住那些有质量的  ,精准地访客  。这里不得不提到一个“market influencers”的概念  ,你可以理解为我们国内的“网红”  。为了创造高质量的、自然地外链 ,你需要找出那些已经在其他网站上放了backlinks的“网红”  ,找到他们后  ,下一步的目标是看看他们对什么感兴趣 ,都链接了什么内容 ,然后就创作什么内容  。关于这一部分  ,在讲SEO的时候会提到 ,这里不再赘述  ,只是想告诉大家的是  ,  ,内容营销和SEO是相辅相成的 ,关系密切  ,这一点大家一定要有个认知  。

Ok  ,接下来我们进入今天的主题:内容的形式都有哪一些  ?

1、文章(或者说posts或articles)

过去我们写博客文章  ,一般来说都是按传统的寻找高需求度  ,低竞争度的关键词  ,然后围绕寻找出来的关键词进行内容创作  。很显然这种方法已经过时了  ,你可以问一下你自己:

你的文章上面加上自己独特的观点或价值了吗  ?

你的文章读起来是冷冰冰的  ,还是在文章上附加了自己的个性  ,让文章显得有温度  ?

你的文章能提供有别于竞争对手的东西吗 ?(尤其是针对做affiliate联盟营销的小伙伴们)

你的文章能优秀到能让谷歌愿意把它放在top10吗  ?

PS:说到写文章  ,有很多刚开始接触外贸内容营销的小伙伴们可能在心头一直有疑惑:“我英文不行  ,如何写文章 ?”“即使我英文可以  ,但是我写出的关于公司产品的文章 ,读起来一点也不地道”  。  。  。  。 。关于这一点 ,后面我会有文章 ,教你如何通过正确地雇佣那些freelancer来帮你搞定创作  !你所做的仅仅是对文章的“规划” !

2、PDF格式的文档

你可以这样来创作PDF形式的内容:

作为bait来引导客户留下邮箱  ,一般结合email marketing搜集客户邮箱的手段  。

把你的PDF内容分发到其他专门做文件分享的网站 ,这样不仅可以获得更多的曝光  ,也增加了backlink的机会  。

制作PDF电子书供访客下载或售卖  。

3、图片形式的内容(思维导图、数据表、流程图等形式)

图文结合的方式我一直比较喜欢  ,不要忘记:“一图胜千言”  。而图文形式的内容也更易在facebook  ,IG  ,Pinterest上面来分享  !

4、视频形式的内容

在youtube上上传你的视频  ,并在你的网站中嵌入  。PS:之前我们也说过  ,youtube是谷歌家族的 ,如果你的视频有吸引力  ,可以让Youtube上的视频在谷歌的搜索结果中排名更高  。

关于视频的制作  ,大家也不要想着多么复杂  ,现在是移动互联网时代  ,只要一部手机  ,就可以进行视频制作  。这里给大家推荐两个工具:Camstudio和Screencast ,大家可以尝试一下  。

5、FAQs之类的内容

FAQ这种形式大家都知道  。为什么要提这种形式的内容呢 ?因为经常被访客问到的问题和你针对这些问题的解答  ,本身就可以作为一种内容形式呈现在你的网站上  ,单独作为你网站的一个page  。

获取这种类型的内容 ,一般都是结合邮件营销来操作  ,通过邮件搜集访客的问题  ,然后进行答复  ,随着问题的增多 ,相应的有价值的答案也增多  ,后问题和答案就构成了一种FAQs形式的有价值的内容形式  。

6、photos(照片)

这种形式的内容有别于之前介绍的图文形式  。在这里提醒大家  ,国外很注重版权  ,不要随便盗取“别人家”的图片放在自己家的网站上  。

关于使用照片  ,你完全可以用你自己的手机进行拍摄  ,而且拍摄的照片既能跟你的niche相关  ,又能显得比较有趣  ,比如说关于动物的 ,小孩儿的  ,搞笑的gif图片等等  。