危机公关

京东旅行联手旅游卫视,《奇妙旅行局》内容营销再升级

  • 时间:
  • 浏览:49545

6月14日晚20:30  ,京东旅行与旅游卫视第1时尚联合出品的《奇妙旅行局》正式上线播出  。以大波剧照、预告片吊足观众胃口的《奇妙旅行局》  ,第一期正片也没有让人失望  ,除了展现人气偶像朱星杰作为“吃货”的一面外  ,节目中极其实用的旅行玩法分享  ,更让网友直呼 “简直就是明星版旅行攻略”  ,声称要尝试“朱星杰同款路线”  。

相比于明星本人的性情展示  ,这档节目更加注重旅行体验及玩法本身  ,极其看重用户参与感和体验感的独特表达风格 ,  ,让人将目光投向背后的出品人——京东旅行 。

以明星综艺吸睛 ,打造有趣的服务场景  ,京东旅行内容营销“套路深”

局长小课堂讲解澳门大三巴牌坊的来历、朱星杰全城寻访美食  ,从节目的设置可以看到 ,明星的角色更像“超级领队”  ,目的在于带领用户体验全球各地的奇妙玩法  ,用户的参与感和体验感是节目的重点  。京东旅行作为出品方  ,将自身掌握的用户需求和喜好  ,作为节目内容的打造核心  ,将明星综艺表现与旅行服务内容相结合  ,使综艺场景更加有趣  。一期节目看完 ,用户不仅能收获笑料谈资  ,更能获得生活中实用的旅行经验  。

从独立做综艺到联合大资源  ,京东旅行奇妙旅行局品牌打造再升级

京东旅行在内容营销的形式上进行创新  ,目标是以品牌打造  ,吸引优质精准流量  。从独自探索内容制作 ,到引入旅游卫视这一大资源  ,京东旅行的品牌打造可以称得上是从量变到质变的飞越  。

京东旅行与旅游卫视的合作  ,贯穿了整个综艺从内容打造到宣发上线的全部过程 。旅游卫视作为国内专业的旅游卫星电视频道 ,为此引进了人气明星流量  ,并进行严格优质的内容策划及拍摄  ,同时制作了适合电视和互联网的不同版本内容进行全网传播;京东旅行则在京东站内上线了奇妙旅行局专题页  ,将综艺内容和相关旅游信息聚合呈现 ,为用户带来综艺同款旅行服务体验 。

强强联合带来的成果显而易见:《奇妙旅行局》综艺经由权威制作媒体的专业把控 ,一经上线便获得好评无数 。而实现了台网合作的《奇妙旅行局》 ,则连接了电视台到互联网电商的通道  ,突破了观众到消费者转化上的障碍  。从教你怎么玩  ,到告诉你怎么get同款旅行服务  ,京东旅行实现了边看边买的旅行体验闭环 。

京东旅行此番打造《奇妙旅行局》综艺  ,在内容营销和品牌打造上所实现的模式的创新  ,可谓在行业中开创了先河  。在营销内容至上的时代  ,用户对服务的要求越发严格 ,如何打破传统  ,创新道路  ,走近用户  ,京东旅行的大胆创新 ,或将成为行业进一步发展的标杆模范  。