危机公关

数字佃农:内容营销市场的大风险

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许多读者问老金  ,你怎么还在做过时的博客 ?其实我一直想收集一些资料给他们解释  ,为什么我只在自己的博客上刊登全文而在那些自媒体平台发表节选内容  ?为什么国外绝大数的类似我们的自媒体在facebook和twiiter这些社交媒体大热的时代依旧活跃在博客这个载体上  ?直到我看到这篇在copyblogger的文章 ,我觉得他解释到根子上去了  。不过为了和谐 ,我还是尽量隐晦地表达我的想法  , ,而且不许联想国内的情况 !

在我的城市里有一家很大的书店  ,就是那种你熟悉的很传统的独立书店  。书店设有舒适的阅读区  ,有沙发可以休息  ,书店的选书和摆设都很别致 ,甚至还有个咖啡角 ,你可以看到许多读者喝着咖啡在享受阅读 。他们还经常举办各种活动  ,邀请一些书籍的作者签名售书或者搞些文化沙龙活动 。所以这家书店很受当地人欢迎  ,他们还拥有许多老顾客 。

但是去年  ,这家书店关门了  。

不  ,不是你们想象的那些理由  ,不是什么网上书店 ,也不是电子书冲击  ,更不是糟糕的经济、增加的人工成本…都不是这些原因  。

他们关门的原因是 ,这个书店的场所是租用的  ,业主在租约到期后提高到三倍的租金 。

就这样  ,毫无征兆的  ,一夜之间  ,这个良好经营的书店因为无法确保盈利可以支付成本而被关门了 ,再好的经营模式也功亏一篑  ,只能让别人决定了他们的命运  。

而这些  ,同样都会发生在身边正在网上创业的人(尤其是做内容营销)身上 ,我把这些人成为数字佃农  ,因为他们在别人的地盘上创业  ,他们的命运很大程度可能被别人掌控  。

什么是数字佃农  ?

这个名词早是Nicholas Carr在其描述Web2.0的特征时候使用过:

web2.0一个基本经济特点是  ,产品或服务可以通过多数人分发传递  ,但是终利益是集中在少数人手里  。

换句话说  ,任何人在那些facebook等内容平台创造的内容  ,大部分价值是被这个平台享用  。用户创造并分享的内容越多  ,平台获得的价值更大  。我们播种  ,他们收割  。

佃农制度是封建社会的特征之一  ,大地主让许多独立的农民在他的土地上工作 ,他获得大的受益部分  。

地主有很大的决定权 。如果他想干掉你  ,你就会失去生活资源;他想提高租金  ,你收成更少  。你干了所有的活  ,地主却获得大部分利润  ,剩下的你依旧为了生活在挣扎  。

好吧 ,如果你是严肃负责的内容作者  ,你应该如何面对这种网上佃农制度 ?

地主是善变的

我们还是拿facebook来说事吧 ,你想利用这个平台巨大的流量来让你的自媒体有利可图吧 ?是啊  ,免费注册  ,免费工具  ,免费模板  ,好像零成本就可以开启内容服务的事业 ?

但是  ,如果Facebook认为你的内容违规了  ,他可以不和你商量就冻结或者删除内容吧 。你会据理力争还是委曲求全  ?

Facebook作为国际性企业还能遵守普世的职业道德  ,而那些国内的内容平台随意调整游戏规则、放置那些丑陋的股票、游戏、美女广告 ,他们只会让你承担处罚而不会和你分享利益的  。

另外  ,你还指望挖空心思依靠的搜索引擎带来多少流量  ?

如果你把自己的内容营销事业建立在平台或者搜索引擎提供读者的话 ,你就加入了佃农制度  。因为  ,佃农都以为地主依靠他们的劳动而希望地主会支持保护他们的产业  ,实际上  ,地主根本不认识你也不在乎你是谁  。

地主跑了

佃农制度的另外一个问题就是你根本不知道明年的地主会是谁了  。

数字佃农们曾经耗费数以百万计的时间创造过的MSN社区或者国内的X度空间  ,说没有就没有了  。

或者类似曾经红极一时的x博还存在着  ,但是流量没有了 。

佃农的地 ,从某种角度说  ,具有很大的不确定性  ,或者说随着时间的增加  ,这些的产值容易贬值  。

也许现在的新媒体平台不会这样  ,也许这些平台能够健康长期地存在  。

佃农好的计划就是猜测  ,如果猜错了  ,收成就不见了  。

那些平台和搜索引擎对内容创业有害  ?

当然不是 ,各种内容新媒体平台和搜索引擎以及社交媒体网站的发展对创业来说是非常好的工具  。

创业关键的秘诀是  ,你要投资时间和精力去创造那些你可以控制的资产  !

从今天起  ,你必须关注这三类资产  ,他们奠定你终身为之奋斗的数字商业:

一个独立网站  ,建立在属于你自己的独立空间之上;

一份顾客邮件列表  ,用于高质量的邮件回复机;

一种声誉  ,用去提供无可挑剔的价值;

这三种资产必须要属于你自己或者你可以控制的 ,而不是租用别人的 。

也许这些资产会受到外界影响  ,比如书店失火了  ,你的网站被黑了 ,你的邮件账号被关闭  ,你的声誉被污蔑  。

但是  ,因为你拥有资产所有权 ,你可以独立自主的灾后重建  ,你可以修复程序  ,你可以转移邮件列表 ,你可以提起诉讼维护你的声誉  。

更重要的是  ,你可以根据自己的能力 ,投资或选择各种防护措施 ,你可以多重备份、增加高等级安全机制  ,你的地盘你做主

商业化时代  ,你要把自己的时间和精力投入到自己的事业上  ,而不要到其他人的地盘去当佃农  。