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DSP改变网络广告投放模式-盖乐传媒

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传统的广告投放模式是:

1.广告主直接购买媒体:广告主直接在媒体上购买广告位 。搜索引擎关键字广告或广告联盟展示广告均可进行自助投放  。此外  ,广告主也可通过门户等媒体的直销团队  ,直接购买其优质广告位  。

2.广告主通过代理商购买媒体:代理商为广告主进行代理投放  ,并协助其进行预算分配  。除可同样进行搜索引擎及广告联盟的广告投放之外  ,代理商还可以通过广告网络为广告主购买媒体资源  。

在传统的网络广告投放模式下 ,广告信息以及广告费用由广告主直接给到搜索引擎、广告联盟、以及媒体  ,广告联盟进一步给到媒体  ,再由搜索引擎以及媒体将广告信息呈现给受众  。而受众的浏览信息则由搜索引擎、以及媒体进行收集 ,并反馈给广告主  。在有代理商参与的情况下 ,广告信息以及广告费用先由广告主给到代理商 ,代理商给到搜索引擎、广告联盟、以及广告网络 ,再由广告联盟和广告网络给到媒体  ,搜索引擎与媒体则将广告信息呈现给受众  ,受众的浏览行为数据则沿着相反方向传递  。

DSP精准广告投放技术出现后  ,推动了网络广告投放方式的转变  。DSP的广告投放方式既包含了传统的广告投放方式 ,又联结了SSP、广告交易平台等产业链上新出现的角色  ,  ,实现了新的投放方式  。

1.与传统广告投放模式相同 ,现金流、信息流及数据流的路径均一致 。

2.广告主或代理商通过DSP广告平台进行投放 ,DSP广告平台帮助广告主或代理商通过搜索引擎、广告网络以及广告联盟进行投放  ,同时DSP可以接入多个广告交易平台或可以接入多个SSP来获取媒体受众资源 ,而广告主则通过DSP对广告交易平台中的流量进行基于受众的购买 。