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DSP广告 CPM的定义及影响因素

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CPM意指广告千次展现成本  ,  ,其计算公式是CPM=总消费/曝光量*1000.在dsp广告中即是cpm与曝光量  ,竞价成功率强相关 。CPM越高  ,竞价成功率越高  ,曝光量越大  。所以需要善于利用CPM的价格杠杆  。

影响CPM的因素:出价、流量本身的价格

首先  ,曝光数=竞价数*竞价成功率  。那么如何提升竞价数  ?主要是以下三点:

1、全平台、全尺寸投放

2、减少定向条件

3、提高算法的期望目标(CPC目标)

如何提升竞价成功率  ?主要是以下四点:

1、提高出价: CPM出价越高竞得率越高曝光量越大  。

2、去掉算法(低价普投):固定出价算法出价

原因:算法出价要综合考虑转化率、到达率、CPC、CTR这些因素再参与竞价 。

点击率相对较低

原因:固定出价只要满足出价范围内的曝光都会竞价  。

降低高出价

如高出价=10元  ,降为高出价=5元

出价逻辑:

只在出价范围内竞价;

所有参与出价的价格不大于高出价 。

使用低价算法

算法设置逻辑:

此算法的参数设置是固定的  ,适用于需要控制CPC并需要较大流量时  。

通过各个维度筛选低价格的定向条件进行投放

以上四个维度是优化CPM的主要方法 ,dsp广告其实更多的效果就是提升曝光量  ,所以降低账户cpm ,提升曝光量是做好dsp广告的重点工作 。