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SEM优化—关键词的精准度

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关键词选择是SEM竞价排名的重心之一  ,而选择关键词重要的原则就是要精准  ,这里说的精准  ,SEO排名优化  ,不仅仅是像SEO选择关键词那样  ,只要选的关键词与网站业务有关  ,百度SEO  ,然后有一定搜索量即可  ,关键是要有转化率 ,至少要满足以下两个条件:

搜索该词的人有明确的消费需求与能力  。

搜索该词的人容易被转化成我们的客户  。

说一个真实的案例:有一家英语培训公司的老板  ,这是一家新成立的公司  ,主推的产品是电话英语 ,由于公司刚成立  ,资金有限  ,所以想利用网络营销这种低投入、高回报的方法进行推广  ,于是选择了竞价排名  ,SEO搜索排名 ,但是从实际效果看 ,效果却极不理想  。

其实对于他们这种产品 ,竞价排名是非常适合的手段 ,但为什么他们实施后却没有效果呢  ?

经过查实  ,他们犯的主要错误就是选词不精准  ,选了700多个词  ,大部分是不精准的  ,比如其中一个词是“李阳英语” ,从SEO角度来说  ,这词没问题  ,因为李阳疯狂英语就是办培训的  ,搜索这词的人事有培训需求的  。但是对于SEM竞价排名来说  ,这词问题就很大了  ,因为李阳英语是英语培训领域的一个品牌  ,百度SEO优化  ,搜索该词的人多少都对这个品牌有一定的认知度和忠诚度  ,他们目标也很明确  ,就是冲着李阳去的  ,而作为一家新成立的电话英语培训公司 ,是很难将这些用户转化过来的  。

试想一下  ,用户本来是想找与李阳英语相关的信息 ,但是搜索了该词后  ,却跳出来一个非李阳英语的网站  ,而且介绍的产品也不是他们所了解的和想要的  ,用户会作何处理呢  ?当然是直接关页面  ,而用户点击的费用就打水漂了 。

下面给大家分享选取关键词的一些常见方法:

从产品入手 ,因为竞价排名的特点是不点击不计费  ,所以我们在选择关键词时 ,可以把所有与产品有关的关键词全选上  ,比如办公用品厂商做竞价时  ,SEO百度排名  ,就可以把具体办公用品名称、型号都列出来  。

从口语入手  ,很多产品的书面语和口语称呼不尽相同 ,比如对于秃顶来说  ,书面语一般叫脱发 ,而口语则叫掉头发  ,很多用户习惯了口语  ,所以在使用搜索引擎时  ,也会用口语的词汇进行搜索  ,所以我们在选词时  ,也应该把相关的口语全部选上 。

从别名入手  ,比如有一种蔬菜叫芸豆  ,也叫豆角  ,但在北京 ,豆角远不止这两个名字 ,还有四季豆  ,豇豆  ,菜豆等称呼  ,所以我们在选择关键词的时候 ,也应该把这些产品的别名考虑在内  ,因为在不同地域的语言中  ,它的名字可能是不一样的  。

从地域入手  ,对于一些全国性的产品  ,可以把所有与地域相关的关键词都选出来 ,比如鲜花公司  ,就可以选择‘地名+鲜花’这类的关键词  ,比如:北京送花  ,上海送花  ,深圳送花等 。

从品牌入手 ,如果产品涉及的品牌很多 ,也可以用‘品牌+产品’的方式选词  ,比如若是一家手机网站做竞价  ,就可以选择小米手机 ,苹果手机  ,魅族手机之类的关键词  ,甚至可以把手机型号都写上  。

从人群相关词入手 ,有些词  ,不是我们的目标关键词  ,与我们的业务或是产品没有直接联系  ,但是这些词背后的人群却可能与我们的潜在客户群高度重合  ,比如  ,关注韩国留学、韩企招聘的网民  ,都可能有学习汉语的潜在需求 ,也可能是我们的潜在客户  。

深度拓展 ,我们可以沿着目标关键词  ,深入挖掘出更多的关键词  ,SEO排名优化  ,比如网络推广是主词  ,然后顺着这个主词 ,我们可以深入挖掘出网络推广工具  ,网络推广方法等更具体的词  。

广度拓展 ,除了深度挖掘 ,还可以横向拓展 ,比如我们的主词是网络推广  ,而横向延伸  ,还可以拓展出网络营销  ,电子商务等相关的词 。

考虑到英文词 ,如果我们的产品有英文别名 ,那同样可以将这些英文词列出来 ,不要低估用户的英语普及程度  。