危机公关

小鹿课堂:快收下,SEM搜索词优化全攻略!

  • 时间:
  • 浏览:32296

这是一篇关于 搜索词报告的精细化使用技巧  ,里面介绍了通过函数公式区分搜索词和关键词的相关性 ,不同相关性有不同的优化方法  ,强烈建议收藏  !

一、客户背景

医疗器械行业客户  ,SEO优化  ,优化前账户ACP为1.44  ,SEO排名优化  ,CTR为10.80%  。账户有消耗的关键词数量偏少  ,搜索词匹配相关性不高  ,SEO网站优化 ,ACP比同行高 。

客户需求:

1) 提升账户有消耗关键词数量 。

2) 提升关键词的相关性  。

3) 降低账户整体ACP  。

二、优化套路总结

1) 使用搜索词报告 ,SEO排名优化  ,利用函数将关键词按匹配精准度和消耗占比进行四象限分类 。

2) 将分类好的关键词  ,结合转化数据进行有针对性的优化调整  。

第一象限

相关性高、转化好、关键词报告、稳定排名前提下降低ACP

第二象限

相关性低、转化好、搜索词报告、将搜索词作为关键词添加至账户

第三象限

相关性高、转化差、关键词报告+搜索词报告、分析词性  ,对关键词降价或删除

第四象限

相关性低、转化差、计划报告、对不相关的词设置为否词

三、步骤详解

第一步:下载搜索词报告  ,标注关键词和搜索词的相关性  。

1)搜索词报告入口:搜索推广→数据报告→搜索词报告→时间范围[按周];

2)对关键词的匹配精确度进行划分,该函数表示如果搜索词与关键词完全一致  ,则相关性为“☆☆☆”  ,如果搜索词完全包含关键词  ,SEO百度排名  ,则相关性为“☆☆” ,其余情况均为“☆”(详细函数公式请见文章下方);

得到如下图数据:

第二步:按照四象限分类法  ,将搜索词分成四类

1)相关性高转化好 ;

2)相关性低转化好;

3)相关性高转化差;

4)相关性低转化差  。

针对相关性高转化好的搜索词

观察这类搜索词的消耗占比情况  。如果这类搜索词消耗占比低  ,则需要结合该搜索词所对应的关键词的数据报告  ,观察这类关键词的排名情况  。

(关键词报告入口:搜索推广→数据报告→关键词报告→时间范围[按周])

若关键词平均排名>=3 ,SEO优化 ,则需要提价以提升排名;若关键词平均排名