危机公关

(运营实操)电商网站/店铺标题的SEO优化

  • 时间:
  • 浏览:34865

雨果网从外媒近日报道中了解到 ,一个好的电商网站/店铺标题能吸引来自社交媒体及搜索引擎的消费者 。其实对电商网站所有人来说  ,网站页面标题优化是个付出低但回报高的工作 。写好电商网站标题很重要 ,如果标题引起了消费者共鸣  ,那他可能会进店铺 ,还会购买你的产品 。

网站标题一般会在搜索引擎结果页或是社交媒体帖子中显示  ,而且在社交媒体上 ,有好标题的网站一般有更多分享量 。

网站标题是给人看的

网站标题要具体明确 ,它必须清晰准确地描述网站内容  ,这样才能吸引感兴趣的消费者  ,如果不能引起消费者兴趣的话  ,他肯定就忽略了  。

网站标题越简洁越精确  ,购物者就越有可能点进去  ,购买推广页的产品 。而且  ,记住  ,网站标题不仅仅是给搜索引擎看  ,更是给人看的 。因此 ,标题不单要有适当的结构及用词来提高必应、谷歌等搜索引擎排名  ,还要给消费者传递有用的信息 ,SEO  ,这样他们才会点进去看 。

电商网站标题结构

为了SEO优化  ,百度SEO排名 ,通常建议网站标题要包含一到两个描述性短语(关键词组)和网站的品牌名  ,通常用一竖或是连字符隔开  ,格式如:关键词组1-关键词组2|品牌名  。

通常这种格式的标题能帮助购物者从搜索引擎众多结果中 ,SEO网站优化 ,决定好要点进哪个链接  。这一结构的电商网站标题例子如下:

1、WestElm.com的主页:Modern Furniture, Home Decor & Home Accessories | west elm;

2、Filson.com的分类页:Shirts - Women | Filson;

3、Suitsupply.com的产品细节描述页:Navy V Neck Sw633 | Suitsupply Online Store  。

注意了 ,网站标题要具体  ,想象成是给特定购物者看的  。以Suitsupply.com为例  ,如果消费者搜索Sw633 sweater  ,那这样的标题消费者一定会点进去  。

不过这一类标题格式有改进的空间  ,SEO自然排名 ,下图是谷歌搜索结果页截图 ,搜索“wall art for a kitchen ”第一条出来就是:Popular items for kitchen wall art on Etsy  。

该Etsy页面标题包括两个词组:“popular items for”和“kitchen wall art”  ,同时还包括网站名  。其实 ,该标题也用了一般标题结构  ,不过做了很好的调整  。事实上  ,有人觉得那还更好  ,因为更像一个完整句  。同时  ,该标题也可以改成这样:Popular Items | Kitchen Wall Art | Etsy  。

这样的标题结构可以用到任何电商网站上  ,甚至是产品内容页也可以  ,例如REI Expert Advice的内容页面标题是这样的:The Ten Essentials for Camping & Hiking - REI Expert Advice 。

其他考虑因素

除了基本的结构  ,你还应该考虑标题的长度、词汇的选择以及可读性  。

网站标题并不是网站描述  ,它就是个标题  ,因此要相对较短  ,建议字数控制在35到70个字符内  。

如果网站标题太长 ,搜索引擎会截断 ,在结果显示页中用省略号代替被截断的部分  。网店Mr. Porter内容一流  ,SEO排名优化  ,但是网站标题太长了:The Great Gin Revival | The Portfolio | The Journal | Issue 266 | 04 May 2016 | MR PORTER  。

词汇的选择也很重要  ,SEO网站优化  ,用普通的词或是热门搜索词来描述页面内容  ,而且越具体越好  。以Cabela's网站产品类别页的标题为例:Men's Work Boots & Shoes : Cabela's ,它相对一般  ,使用“work boots”和“work shoes”  。但如果你点击进产品详情页面  ,页面标题包含了更具体的词:Muck High-Cut Steel-Toe Chore Boots : Cabela's 。

使用简单的词很重要 ,但也不要用太多简单的词  。再以Cabela’s的产品类别页为例  ,“work”这个的单词只用了一次  ,而不是像“work boots & work shoes”这样重复使用  。而且  ,搜索引擎会惩罚标题堆砌关键词的网站  。

后一定要记住  ,网站标题是给人看的  ,因此一定要确保标题具有可读性 。(编译/雨果网 方小玲)