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SEO网络优化网页设计的新视角

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网页设计的新视角


我在这本书中将教你从一个全新的视角来看“网页设计”  。

设计并不是指创造一些看起来很好的视觉效果 ,那是艺术 。有些人把网页做得很漂亮  ,却不管网页是否有效  ,这样的人不是网站设计师 ,而是艺术家  ,充其量只
能算是平面设计师  。


你应该将设计视为解决问题的新方案  。不管是一次授课、一份菜单、一场典礼、一次商品宣传、一种香水 ,还是一次慈善活动  ,设计都意味着为人们创造一种体验  。

与艺术不同 ,设计是为目的服务的  。在网页设计中  ,你通常需要完成目标  。一个电子商务网站必须销售商品  。一个营销型网站应该聚集需求信息(leads)或者传达消息  。一个Web应用程序应该让人们执行某项任务  。

你的目标决定了你需要解决的问题  。设计是你遵循的过程  ,一个为解决问题而创建佳方案的过程 。因此  ,网页设计并不是从制图开始的  ,而是从对挑战的理解开始的  。我在和谁沟通 ?他们想要什么 ?怎样才能吸引他们  ?怎样才能让他们按照网站的目标来做  ?


注意 你的网站的目标是什么  ?公司的各个目标分别有何价值 ?一个成功的网站需要达到多少个目标  ?

网页设计的这个高层次愿景将其带入市场营销的更广阔领域  。市场营销确定市场所需  ,它实现了市场需求和达成目标(通常是指获利)的结合  。

因此 ,网页设计师应该是一位活动在网络媒介中的市场营销人员 。除了创建网站的功能性任务外  ,设计过程必须包括确定目标市场、接触目标市场、想尽办法让目标市场用户付诸行动  。对大多数网页设计师来说  ,这需要一套新技巧 。

我要给你介绍的新技巧不是设计吸引人的图形  ,SEO排名优化  ,也不是优化搜索引擎  。你将学到如何前瞻性地创建你的网站 ,接触更多的新市场 ,百度SEO排名  ,更深层地了解这些市场 。你会发现这种步进式过程会逐渐把你的网站建造成一个转化器 !


新方法


如果要达到目标  ,你的网站仅仅需要做两件事:

1)吸引适量目标人群访问网站;


2)然后尽可能多地让这些人采取行动  。

如果一个网站不能满足目标市场的相应需求  ,那么它将无法获得足够多的访客  ,也就不会成功 。如果网站不能吸引访客 ,也不能全力引导他们获得想要的信息  ,那么网站流量将不会转化成商业上的成功  。


成功=流量×转化率


如果你的网站是销售花生的  ,那么你卖的花生数量等于访问你网站的访客数量乘以网站的转化率 。显然  ,如果没有人访问你的网站  ,你就卖不出花生  。


如果你有一个传统的实体花生商店  ,商店“隐藏”在无人知晓的小街上 ,那么不管你的花生多么好吃 ,服务多么周到 ,价格多么诱人 ,你都卖不出花生  。

警告 零流量×任何转化率=零成功

同样  ,如果你的转化率极低  ,不管你获得多少流量也将只能得到较差的结果  。这相当于你把花生商店建在繁华路段的优越位置 ,挂上大牌子  ,但是从来都不开门  ,还在那里琢磨为什么卖不出去花生呢 。
警告


任何流量×零转化率=零成功


这说明流量和转化率都是成功的重要因素  。忽略流量和转化率中的任何一个都是不明智的 。这一点很容易证明  。如果一个数字是两个其他数字相乘的结果  ,那么这个数字可以用长方形的面积表示  。当两个因素基本平衡时  ,可以得到优解(大的面积)  ,如图1-1所示  。因此  ,你需要寻找增加目标流量和优化转化率的方法 。

图 1-1 在流量和转化上下工夫可以获得优解


你的主要优势

一方面  ,与前代人相比  ,如今你拥有很多明显优势  。互联网的出现使业务的生成比之前任何一个时期都简单 。越来越多的人花更多的时间上网  。相比于以前  ,现在通过互联网找到他们更便宜、更迅速  。

另一方面  ,现在的竞争压力比以前更大 ,也就是说 ,那些在吸引访客和转化流量上做足了工夫的网站将获得大的利益  。拥有了本书 ,方法就掌握在你手中 ,给你带来有竞争力的优势  。


1.直销

互联网也是世界上有力的直销(全称“直复营销”)媒介 。(这一领域的先锋是肯·麦卡锡 。1994年以来 ,在研讨会上  ,他一直教授企业主如何在新媒介中使
用直销技巧  。)直销创立于19世纪晚期 ,那时人们开始通过邮寄产品列表的方式向家家户户直接营销 。顾客可以选择和订购想要的产品  ,产品会通过铁路和新型的美国邮政服务公司直接送达顾客手中  。

直销引进了两个重要的全新因素:

●营销人员和顾客直接沟通;

●顾客直接从营销人员那里订购 。

除了省去了经销商和传统的零售商环节外  ,直销如此成功的原因还在于允许营销人员去做他们以前从来不能做的事:衡量每次交流的结果 。