危机公关

「佛山网络推广」网络推广为什么越来越难做?

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SEO越来越难做  ,搜索引擎越来越智能化  ,以前的好多方法已经失效了;竞价广告竞争成本越来越高 ,效果也没以前那么好做了;外推平台大多数都不让发联系方式 ,外推效果越来越差了......网络推广行业到底怎么了?未来网络推广该怎么做?

  一、在“网上”的公司越来越多

  网站就是公司在网上设立的“网上在线公司” 。在互联网比较早的时候  ,有很多公司都没有网站  ,甚至即使做网站了  ,也对SEO、竞价广告、外推等这些推广渠道不深入  ,所以互联网早期各个行业的网络渠道竞争都比较小 。

  但是现在已经发生了质的改变 ,不管是一二线还是三四五线城市的公司 ,只要大一点的都会做自己的网站  ,而且建站公司为了提升自己的核心竞争力 ,也会主打SEO网站、营销型网站  ,所以基本从2013年以后 ,网站的质量、网站的SEO基础、网站的整体体验都有了很大的提升 。

  各大公司正在越来越重视网络销售渠道 ,并加大在网络销售渠道的成本投入  。在“网上”的公司越来越多  ,而且网站的质量越来越高  ,推广人员的推广能力也在提升  ,这些都加大了各个行业网络推广的竞争程度  。

  典型的例子是:以前一些比较传统的行业  ,网络推广特别好做  ,现在也很难做了 。

  二、移动互联网时代推广门槛变低

  移动互联网时代到来是互联网时代的“大事件” 。PC互联网时代与移动互联网时代完全不同  ,PC互联网时代一般用台式机或者笔记本上网 ,上网门槛比较高  ,要上网的人员需要进行培训才会上网 ,在PC互联网时代上网人群在几千万而已  。

  移动互联网时代几乎是跟智能机同步发展起来的 ,人手一个智能机  ,上网基本靠手指点来点去  ,上网门槛历史低  ,据新统计数据显示移动互联网“触网”人群已经超过7亿  。

  如果你对7亿没什么概念的话  ,我这样给你说可能会有感触  。2017年世界人口排名前三的国家 ,中国人口13.67亿 ,印度人口13.24亿  ,SEO网站排名  ,美国人口3.23亿  ,中国的移动互联网人数如果在世界排名的话  ,可以排第三  。

  移动互联网带来了什么?全面的变革和重构  。

  就拿支付来说  ,西方信用卡非常普及 ,中国直接从现金支付、银行卡支付跳跃到第三方网络支付  ,直接跳过了信用卡刷卡时代  ,结果是什么?是中国社会的信用体系直接从依赖信用卡建立变成依赖第三方网络支付建立  ,但这并不是什么坏事  。

  移动互联网对网络推广方面的影响 。移动互联网时代让发布信息变的触手可及  。

  推广的核心要素:推广内容、推广平台、推广受众 。移动互联网时代  ,发布信息变的不再有门槛限制  ,一部有网络的智能手机这种推广门槛  ,跟没有门槛相比有什么区别呢? 这也是微商火爆的原因  ,因为推广门槛降低了 ,这也意味着参与网络推广人群数量正在爆炸式增长  ,网络推广难度加大在意料之中  。

  其次是移动互联网流量和PC互联网相比  ,已经达到了4:7 ,甚至更可怕的4:8  ,而实际上网络推广在移动互联网推广这块 ,还更多的沿用传统的推广方法  ,比如依靠QQ、微信发信息  ,围绕搜索引擎做推广 ,移动互联网的流量这么多  ,而我们还没有好的网络推广方法来获取移动互联网流量 ,这是网络推广变难的一个原因  。

  再次是移动互联网流量增加了  ,意味着PC互联网流量将变少 ,而我们还在PC互联网的红海中争夺流量  ,这也是网络推广难度变大的另一个原因  。

  三、移动互联网时代推广渠道碎片化

  推广渠道碎片化 这个词很火 ,但是真正明白是什么意思的并不多 。在PC互联网时代我们知道  ,PC机(硬件)搭载win系统  ,上网的第一级流量入口是浏览器 ,进入浏览器后一般要么是导航页  ,要么是你设置的主页  ,由于很多人经常把搜索引擎设置为主页 ,所以在PC互联网时代造就了hao123(导航网站)和百度这两个巨无霸级别的超级流量入口 ,而浏览器捆绑导航站已经成了获取流量直接粗暴的办法 。

  当年360搜索横空出世  ,就是依靠改变360浏览器默认搜索引擎  ,依靠360浏览器+360导航站把搜索引擎市场份额从0直接提升到10%以上  ,浏览器+导航站的导流能力可见一斑  。

  百度在PC互联网时代以搜索引擎为依托  ,不但把HAO123收入囊中 ,而且依靠超级流量入口的优势 ,打造出了以UGC为基础的各种内容平台 ,比如百度百科、百度知道、百度文库、百度贴吧等  ,这些平台的特点就是内容都是网民自己发布的 ,百度只建设一个内容发布平台  ,这些产品是百度在PC互联网时代的闪耀点  。

  由于百度牢牢把握着搜索引擎和hao123这两个超级流量入口  ,所以在PC时代  ,任何一个内容平台都难以和百度抗衡 ,而百度之所以搞一个百度浏览器出来  ,本质还是要巩固自己的流量霸主地位  。

  依托PC互联网成长起来的三大网络巨头百度、阿里巴巴、腾讯  ,三者的主业分别为信息检索、电商、社交 ,这三个才是真正的刚需 。