危机公关

民营医院网络推广方案

  信阳XX妇产医院推广方案

1.个人简介

XXX……某医院推广问题 ,寻求解决方案  ,而参与设计推广方案 。

2. 问题分析

要求提高咨询率 ,即对话转化率;

2.1. 影响因素

2.1.1. 着陆页

主要影响因素 ,如果网民们点击竞价进入落地页  ,没有自己需求的的信息 ,大都会立即关闭;

2.1.2. 账户表现

账户预算 ,关键词  ,SEO快速排名  ,创意等  。

2.1.3. 网站

网站沟通工具设置 ,页面访问速度  ,用httpwatch 检查所有物料的加载时间  ,技术部门来处理 ,主要是图片格式和JS代码检查 。

2.1.4. 服务器

服务器响应时间  ,这个问题比较容易解决  ,换一家就行;

3. 市场分析

3.1. 竞争对手

目前信阳同济医院主要投放病种:计划生育  ,妇科炎症  ,宫颈疾病  ,SEO百度排名  ,妇科中心  ,产科中心;

河南信阳市目前还有协和医院(2个推广账户)  ,仁爱医院和同济医院在投放推广  ,其他郑州天伦医院 ,北京新兴医院也在推 。

3.2. 目标人群

推广地域选择河南省信阳市:因为是妇产医院 ,所以面向信阳市所有年龄阶段的女性 。

3.3. 地理位置

信阳市3家医院主要由北向南依次是仁爱  ,协和  ,同济医院  ,交通上协和医院处于中间  ,相对便利  。同济医院的推广面向全信阳市投放 ,但是应该向南有所侧重 ,以信阳市南边县  ,区方方面的地域词可以也作为一个重点来投  。

4. SEM推广分析

目前付费推广能做的主要是百度推广  ,神马和搜狗推广  ,这里主要讨论百度推广  ,其他原理类似  。

4.1. 数据分析

4.1.1. 盈利性:

统计计划生育 ,妇科炎症 ,宫颈疾病  ,妇科中心 ,产科中心等科室的消费  ,对话 ,预约和到诊数据  ,如果有患者单体消费报表好  ,可以分析出那些病种科室赚钱或者不赚钱 ,再有针对性的来调整  。

4.1.2. 时段选择:

从商务通(商桥)中统计近3个月的流量集中时段  ,统计病人预约的时间  ,定期讲预约词添加到账户  ,这里主要分析出对话流量表现比较好的几个时段  ,SEO优化  ,后期来重点投放 。

5. 账户设计(百度竞价)

5.1. 投放地域

河南省信阳市  。

5.2. 时段

8点到晚上11点  ,这可不是做男科  ,一般这个时段已经足够  。

5.3. 投放设备

不推广pc端  ,则出价尽量保证PC搜索无效  ,可以通过移动比例来控制  。

5.4. 科室

主要来投放产科(四维为主)和计生(人流为主)  ,占预算40-50%  ,其他投放妇科炎症  ,宫颈疾病  ,产检 ,不孕  ,私密整形等  。

5.5. 计划

按照科室和病种来划分  ,例如计划名称:科室-病种  。

5.6. 单元

按照关键词属性和词性来划分  。

每个单元10-15个关键词  ,2-3条创意  。

5.7. 关键词

5.7.1. 一般出价原则

根据关键词属性不同 ,医院类高  ,症状  ,原因类低;所以推荐病种关键词出价为:原因    

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