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全球市场营销大咖会聚首届MarketingPulse论坛,探讨营销新趋势

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首届MarketingPulse论坛  , 3月21日于湾仔香港会议展览中心圆满举行  ,吸引超过1,200位各行各业的企业管理层、市场推广、广告创作公司代表及品牌推广营销行政人员参与  。

2018年3月21日 ,香港贸易发展局 (香港贸发局) 首度举办的亚洲区市场营销业界论坛MarketingPulse于湾仔香港会议展览中心圆满举行 ,吸引超过1,200位各行各业的企业管理层、市场推广、广告创作公司代表及品牌推广营销行政人员参与  。论坛请来9个国家及地区40多位在品牌管理、市场营销及广告界享负盛名的讲者嘉宾 ,分享成功经验、创作心得以及实用营销技巧  ,并设有展览区及商贸配对 ,协助市场营销业界拓展商机  。

香港贸发局署理总裁叶泽恩表示︰「香港是亚洲区内的时尚潮流之都  ,国际品牌视之为重要据点  ,这都有赖营销业界为香港塑造独特的城市魅力  。香港的营销业界善于利用我们中西文化匯萃的特点  ,并掌握顶尖的市场营销科技  ,创作出一个又一个令人印象深刻的市场营销计划  。」论坛还邀请到香港特别行政区商务及经济发展局常任秘书长(工商及旅游)容伟雄 ,发表开幕演辞  。

【探讨顶级品牌的致胜秘诀】

首场主题论坛请来De Beers环球品牌总监Sara Riis-Carstensen、株式会社良品计划(无印良品)总监铃木啓  ,以及Rebecca Minkoff行政总裁及联合创办人Uri Minkoff ,探讨「顶级品牌的致胜秘诀」 。Sara Riis-Carstensen在加入De Beers前  ,曾任职于畅销全球的益智玩具品牌乐高集团(LEGO)  ,毕业后不出十年已经擢升为集团的环球品牌发展总监  ,带领乐高与星球大战和蝙蝠侠等不同品牌合作  ,将品牌由家长眼中的益智玩具  ,进一步发展为植根小朋友心中的良伴 。而铃木啓于日本零售业拥有多年经验  ,加入良品计划超过20年  ,秉承日本简朴的传媒文化  ,领导「无印良品」由销售家庭用品  ,扩展至餐饮以至酒店  ,变成一个象徵简约生活态度的全方位品牌 。Uri Minkoff在2005年与胞姊创立时尚配饰品牌Rebecca Minkoff  ,是国际时尚界近年冒起得快的品牌之一 。他善长利用新科技  ,以及向顾客提供全渠道的体验 ,被誉为时尚界思想前卫的行政总裁  。

De Beers环球品牌总监Sara Riis-Carstensen (左二)、株式会社良品计划(无印良品)总监铃木启(右一)  ,以及Rebecca Minkoff行政总裁及联合创办人Uri Minkoff(右二)于首场论坛环节探讨「顶级品牌的致胜秘诀」  。

De Beers环球品牌总监、乐高集团 (LEGO) 前环球品牌发展总监Sara Riis-Carstensen指出 ,企业需要时刻关注品牌在消费者心目中的形象及位置  。

【善用新媒体与新科技】

Rebecca Minkoff行政总裁及联合创办人Uri Minkoff分享品牌如何运用高新科技  ,为顾客提供前所未有的崭新体验  。

株式会社良品计划 (无印良品) 总监铃木啓分享集团的三大核心价值:透过设计解决问题、检视素材及制作流程、节省多余包装  ,以达成维护地球资源目的  。

另一场主题论坛则集中讨论社交媒体在市场营销方面的应用  ,请来Twitter 亚太区副总裁Maya Hari以及LinkedIn 东南亚、北亚及日本市场推广方案总监Assaf Tarnopolsky解构社交平台的游戏规则  ,百度SEO排名  ,传授实用策略  。同场亦有The Recording Academy (格林美奖)营销总监Evan Greene、美高梅国际酒店集团社交媒体策略副总裁Beverly W. Jackson以及京东集团副总裁门继鹏  ,从品牌角度  ,分享如何借助社交媒体 ,配合整个品牌的市场推广策略  ,以及如何在社交平台芸芸资讯中脱颖而出  。

(左二起) The Recording Academy(格林美奖)营销总监Evan Greene、美高梅国际酒店集团社交媒体策略副总裁Beverly W. Jackson、京东集团副总裁门继鹏、Twitter亚太区总裁Maya Hari  ,以及LinkedIn东南亚、北亚及日本市场推广方案总监Assaf Tarnopolsky  ,于论坛上分享了运用社交媒体进营销的实用技巧  。

第三节主题论坛则匯聚广告界的创意大脑 ,包括麦肯纽约创意总监Joshua Grossberg、李奥贝纳创意总监Peter Lefebvre、株式会社电通(Dentsu)创意总监志村和广 ,以及McCann & Spencer主席及执行创作总监黄光锐 ,分享他们的创作灵感  ,以及如何顺应媒体和受众喜好与习惯的转变 ,并将科技融入创作当中  ,在目标顾客心目中留下更深刻的印象 ,从而巩固品牌形象  。

【发掘市场增长点与机遇】

除了上午的主题论坛  ,大会亦因应与会者的不同背景、兴趣和业务需要  ,于下午举行多场分论坛 ,探讨不同的市场营销课题  。「品牌与消费者互动的致胜术」分论坛  ,由冠思控股有限公司联合创办人及联席行政总裁袁文俊博士担任主持  ,与泰国着名零售企业Siam Piwat有限公司首席行政副总裁 (市场策略及商业资讯) Gunyarak Piyakhun、拥有超过270万网上支持者的饮食界网络名人The Fat Kid Inside Inc. 创办人Erwan Heussaff、新浪网及微博国际部总经理苏珍妮  ,还有AnyMind Group行政总裁及联合创办人十河宏辅 ,以品牌、网络名人、媒体及市场营销顾问的角度  ,深入剖析品牌宣传策略  。