危机公关

如何通过内容营销将企业品牌IP化

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你是否很久没有在货柜上寻找自己喜爱的品牌了  ?

在这个除了工资不涨什么都涨的年代 ,人们不得不把注意力从品牌移到价格上  。绝大多数的人都是考虑家里的钱袋子  ,寻找优惠的商品 。

除此之外  ,日益碎片化的媒介环境、多元化的消费场景 ,使得独立而割裂的单次营销活动效果差强人意 ,品牌难以被消费者记住  。

年轻人也更喜欢有趣创新的品牌 。这些都说明传统品牌营销方式在移动互联网时代是行不通的  ,必须做出改变  。

出路是啥  ?通过内容营销将品牌IP化  。

今天我参与了由英扬传奇整合营销集团董事长—吕曦老师分享的《如何通过内容营销将企业品牌IP化》课程 ,收货很大  。

现在把笔记和心得分享出来  ,也希望大家有所收货 。

一、IP的定义

IP  ,即知识产权 ,是创造者创造出来的知识产权和独享的专利  。在新时代下  ,SEO百度排名  ,SEO网站优化 ,我们可以赋予IP一个新的定义:IP是作者和用户共创的智慧内容 ,以及这个智慧内容吸引的所有用户 。

IP与品牌大的不同在于 ,品牌始终依托于某一个具体的产品或服务  。而IP是讲一个价值观、一个人格  。终是追求价值和文化的认同  ,可以跨形态、跨时代、跨行业存在 。

二、打造一个IP的必备能力

IP营销=原创+持续+人格化的内容营销  。所以打造一个IP必须具备以下能力:

1. 可以持续提供差异化内容的能力;

2. 打造具有独特而鲜明人设与性格的能力;

3. 有能力让受众参与互动 ,百度SEO  ,让互动带来内容共创和体验温度 。

三、打造一个IP的流程

1. 定位梳理  ,主要是设计IP的形象和人格;

2. 确定IP原态 ,主要是信息呈现形式;

3. 创造内容  ,充实IP的语言和行为;

4. 持续与用户互动  ,激发内容共创;

5. 进行跨界合作和商业衍生 。

后送上我绘制的思维导图  ,谢谢关注  。