危机公关

除了百万英雄,西瓜视频还有哪些招数成为智能化内容营销黑马?

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2017年短视频市场规模达57.3亿  ,同比增长达183.9%  ,据艾瑞发布的《2017年中国短视频行业研究报告》显示  ,预计2020年短视频市场规模将超300亿  。市场规模的增长为短视频流量变现提供了商业化机会 。

随着用户粘性的不断增强  ,短视频的优势逐渐凸显  ,一是强互动和丰富内容承载了新的社交方式;二是碎片化时间下便于分享  ,可以影响消费;三是操作简单  ,细分明显  。

从短视频营销的百度搜索指数可以看出短视频行业及相关APP的关注度是比较高的  ,尤其是一、二线城市用户  。

用户内容消费习惯从文字、图片升级到视频 ,SEO自然排名  ,表达的是内容的丰富化  ,社交的个性化和形式的互动化  。AdBright程序化广告平台目前上线了西瓜视频信息流广告  ,将是春节期间的营销黑马  。

相信近期大家都有被全民互动直播答题游戏“百万英雄”刷屏  ,题目内容涉及天文地理、人文历史、体育明星等等  ,其中复活机制和答对瓜分现金大奖的设置使其迅速登顶热门APP榜首  。

西瓜视频在保证人均2-5分钟内容溶度的情况下沉淀了用户自我表达、社交分享、UGC生产和内容变现层面的需求  ,很好的挖掘了用户流量的商业价值  。

一、资源优势

西瓜视频是今日头条在短视频营销领域重点运营的产品  ,目前称得上是流量的价值洼地  ,不仅用户增长迅猛  ,SEO快速排名 ,月活用户超过1.5亿+ ,而且在UGC层面打造了集内容制作、粉丝运营和商业变现于一体的内容生态平台  。

通过算法分析用户的浏览量、观看记录、停留时间等进行视频推荐 ,用户通过平台可以实现分成、边看边买和直播等变现方式 。

二、用户分析

在西瓜视频的用户人群中 ,95后和新青年占比高达80% ,他们乐于传播分享 ,对新事物充满好奇心和挑战欲 ,且预备一定的消费能力 。

三、定向维度

基础定向:用户性别、年龄段选择

地域定向:可自定义省、市、商圈区域 ,覆盖全国40多个城市  ,3000个商圈 。

可任意投放某个地点为中心半径3-15公里的区域 ,为O2O客户量身打造 。

用户环境定向:含设备类型、网络类型、操作系统、手机型号选择

兴趣定向:含游戏、金融、理财、科技、餐饮、汽车、体育等主题分类 ,SEO网站优化  ,共计186个兴趣标签  。

四、资源介绍

1、应用下载

支持大图、视频两种素材形式  ,视频广告支持wifi环境下自动播放  。

用户主动点击视频播放  ,IOS用户在视频播放器下打开App Store下载页面  ,安卓用户在视频播放器下方打开落地页 。用户点击”立即下载“按钮  ,IOS用户跳转App Store下载页面  ,安卓用户在后台直接启动下载  。

2、落地页样式

支持大图、视频两种素材形式  ,视频广告支持wifi环境下自动播放 。

用户主动点击视频播放  ,在视频播放页下方打开落地页  。用户点击大图、查看详情 ,在西瓜视频内置浏览器打开落地页  。

在AdBright程序化广告平台投放西瓜视频信息流广告  ,适合游戏、电商、APP和O2O客户  ,伴随短视频营销在垂直内容领域的不断深耕  ,继母婴、美妆品牌之后将会有更多垂直领域内容的商业价值被挖掘  。短视频行业的产业链条已经逐渐普及和培养了用户的消费习惯  。