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60%资金投入搜索引擎?新氧APP减轻医美营销负担

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医美平台新氧APP提供的数据显示 ,在已盈利的医美机构里  ,大型民营医美机构单店单月营业额高超过4000万每月;大型民营医美机构(面积在5000平米以上)年收入在1亿以上  ,中小型医美机构通常月收入在几十万到几百万不等 。

强大的盈利能力和巨量消费需求支撑起中国医美行业的巨大市场  。

但是  ,上述收入可观的医疗整形机构 ,百度SEO  ,60%严重依赖网络营销  。部分大型整形医院广告投入的60%投给了搜索引擎  ,有医院在搜索引擎上的推广费用占到营业额的70%、80%  。据一位民营连锁机构市场负责人透露 ,该机构每年在搜索引擎上的花费占到全年营收的30%  ,他坦言 ,一些小型的机构根本承受不起这样的花费  。

时至今日  ,搜索引擎仍然是医美机构大的客流来源 ,所有医美机构每年在搜索引擎上的投放大约在70亿到100亿之间  ,这类营销投入支撑了搜索引擎在垂直医美领域巨额的年收入  。

高昂的搜索引擎营销成本正在拖垮一些中小型正规机构 。因此  ,不少医美机构转而寻求其他互联网第三方平台  ,通过医院/医生入驻、社区日记、视频直播等形式实现口碑营销  。据医美平台新氧运营负责人介绍  ,截至2017年初  ,平台用户目前占到重点合作机构每月新客来源50%以上  ,甚至有一些可以达到90%以上 ,也就是整个诊所完全依托平台运营 。据《经济学人》报告显示  ,在北京和上海  ,SEO百度排名  ,十分之一的微整形手术通过医美APP新氧平台完成 。或许 ,SEO优化  ,消费者和医疗整形机构在不断的试错、博弈过程中  ,已经做出理性的选择  。