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「品牌宣传市场营销」如何写出一份高质量的企业简介?

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企业简介是企业对外宣传、促成合作的窗口  ,是客户、消费者乃至社会各界认识和了解企业的第一手资料  ,能给他们留下“第一印象”  ,重要性不言而喻  。

那么如何才能写出一份好的企业简介呢 ?前些年  ,我在天津某都市报工作时  ,报社对外的文字简介都出自我手  。下面就结合报纸的简介 ,谈谈一份合格的企业简介应该包括哪些要素  。

一、简介的主标题要凸显企业口号或独家特色

我们报纸当时的简介  ,就是以8个字为主题  ,反映了这张报纸想表达的锐意进取的口号(或者说是区别于同行的独家特征)  。企业应认真提炼自己的口号  ,并将其加到简介的标题中  ,比如“XX行业引领者”之类  。

当然  ,如果不愿加口号或没有口号 ,用“XX公司简介”或“关于XX公司”这样简单的标题也未尝不可 ,但正文要有干货  。

二、简介正文的开头要高度提炼

具体应包括:企业成立时间、隶属于哪个企业、下属哪些企业、行业地位(比如本行业第一家上市公司、综合实力位居行业前列等)、企业宗旨、发展理念、长远目标、业内评价(比如被誉为成长快的公司、拳头产品得到百万用户认可等)等等 ,要让读者在第一时间了解企业整体实力和主要情况  ,并留下良好印象  。

三、余下正文可分段分主题展开

可将企业各方面情况分成几个部分来介绍 ,每部分以一个小标题引领 ,小标题大有讲究  ,好能做到上口、对仗、言简意赅甚至字数相同  。

比如  ,当时我写的报纸简介就用了几个小标题来分别说明报纸各方面的特点  。“与众不同的性格、雅俗共赏的内容、有目共睹的成绩、值得信赖的服务、善打硬仗的团队、令人信服的数据” ,再以具体文字详细说明  ,基本就将一张都市报的主要特征完整展现出来了 。

当然 ,根据实际情况  ,正文也可以不分太多段落  ,但一定要有清晰的层次感  。

具体到不同行业的不同企业 ,其实也是有“套路”和规律可循的  。

1、企业历史:有些企业的历史本身就是创业励志的典范  ,或有吸引人的故事可讲  。

2、企业特色:可以说文化、说技术、说社会责任等  。

3、企业主营:当然指主要产品和服务  ,可突出研发水平、获得专利等方面 。也可以举一些合作案例 ,比如与哪些大品牌客户合作 ,以证明自身实力、提升品牌价值  。

4、企业成就:包括发展历程、主要成绩、所获荣誉、业内地位、公益慈善事业等  ,尽量体现第一和独家  ,突出主要亮点 。

5、企业新闻:主要指企业发展过程中的重要节点、重大合作  ,以及企业主要负责人的新闻等(有些企业负责人本身就是大亮点) 。可以在简介中挑几个主要的说明一下  ,如果想详细说  ,可单独整理企业大事记  ,或者在网站、微信等平台长期发布企业新闻 。

6、企业团队:人才是企业发展的根本  ,企业的人力资源队伍和结构也是很重要的  。比如企业高管及核心团队的简介、企业人员的学历构成及专业背景、企业员工规模等  ,重要的管理、技术人员或掌握核心技能、获得重要荣誉的基层人员都可以单独介绍 。只要能体现团队的实力和优势 ,多说无妨  。

7、数据佐证:各类真实的数据有说服力 ,SEO优化  ,既可以单独成段、集中说明 ,也可穿插到各部分内容中分别介绍  。比如资产规模、总收入、利润、市场覆盖率、市场占有率、专利数量、科研投入占比、行业排名等等  。

8、发展愿景:在简介的后 ,一定要说明企业长远、宏大的发展愿景  ,体现打造百年企业和领先品牌的追求与梦想  。

企业简介  ,无论是一张A4纸介绍  ,百度SEO优化  ,还是一份PPT、一本宣传册、一篇新闻稿  ,或是网站、微信号等平台的一部分 ,都应当用心对待、图文并茂、力求精美 ,因为这是企业的“脸面”和名片  。我看过很多企业简介  ,也给很多企业撰写和修改过简介  ,其中确实有写得好的 ,但从高标准而言  ,大多数都还不尽人意  。还有很重要的一点 ,企业简介应随着企业的发展不断修改、增减内容  ,至少一年更新一次 。

关于如何写出一份好的企业简介  ,使其成为企业做好宣传、打造品牌、促进合作的重要组成部分 ,我在长期工作实践中积累了一些经验和心得 ,百度快速排名  ,也欢迎企业界的朋友们多多交流、相互学习  。