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企业品牌的培育,为什么软文营销必不可少?

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产品与品牌  ,只是一字之差  ,却有着天与地的区别——产品谁都可以生产  ,而品牌独一无二  。拥有品牌  ,可以更好地占领市场份额、获得更多的忠实消费者  。因此 ,品牌的培育应是每一家企业都追求的目标  。

在国务院的《“十三五”市场监管规划》中  ,就明确提出“实施商标品牌战略  ,提高产品服务的品牌价值和影响力  ,推动中国产品向中国品牌转变”的重大战略部署  。

由此可见  ,推动由产品到品牌的转变、培育企业品牌 ,将会是未来的的重要发展趋势  。伴随而来的  ,是企业如何进行品牌的培育  ,实现在供给侧改革背景下供给质量的提升 。

一、企业如何培育品牌

由产品到品牌之路  ,并不好走  ,甚至是充满困难险阻 。它不仅要求企业产品和服务质量的不断提升、监管体系的不断完善  ,还要求企业懂得进行品牌的推广和曝光  。

当今的时代  ,已经不再是酒深不怕巷子深 ,无论产品有多坏  ,利用对曝光手段和推广策略一样可以获得很大的关注度;反之 ,无论产品有多好  ,没有相配合的宣传推广安排  ,也不会转化为销量与口碑  ,更遑论进行品牌的培育 。

高质量的产品服务  ,加上适当的品牌曝光和宣传推广  ,企业品牌的培育方能得偿所愿、事半功倍  。

产品和服务的质量 ,属于企业内部管理的范畴  ,需要依靠企业自身的经营策略;而品牌曝光则属于企业外部宣传推广的范畴 ,更多的需要依赖众多的媒体和平台  。

电视、报纸、广播……这些传统的媒体都是品牌曝光的可选项  。而在新世纪之后  ,随着互联网的蓬勃发展 ,企业又有了一个新的选择  ,这就是新媒体  。

二、如何利用新媒体

微信、微博、自媒体、门户网站等新媒体  ,有着传统媒体所不具备的优势 ,最明显的就是成本和门槛大为降低  ,这点无须多言 。

对于新媒体 ,真正需要展开讨论的  ,是怎么避免用传统的营销思维来做新媒体  ,以及如何更好地发挥出新媒体的作用 。

利用新媒体进行品牌曝光的具体方式 ,首推软文营销 ,一篇爆文能够引流数十万甚至上百万  ,加上不错的转化率 ,所花费的成本在所带来的收益面前可以说是忽略不计 ,这就是为什么出现“一篇爆文养活一批新媒体人”说法的原因  。

三、如何达到有效曝光品牌的目的

其实一句话就可以概括  ,即“让更多的人看到好的内容”  。

“让更多的人看到”  ,指的就是渠道建设的问题 。假设同一篇软文  ,只投放到一个渠道  ,那就只有送达到这个渠道的用户  ,而如果投放到10个、100个  ,甚至更多的渠道  ,能够送达的用户将大为增加 。

另一方面  ,“让更多人看到”还包括另一层的含义 ,即获得优质的的投放渠道  。同样是投放一个渠道 ,粉丝数多地大号所带来的效果一般都会比普通的号高;如果投放的渠道都是优质的大号 ,所送达的用户则会更多 ,品牌曝光的效果也会更好 。

“好的内容”  ,则是指软文的质量  ,这是软文营销的基础  。优质内容打造  ,良好的文字基础必不可少  ,但更重要的还是掌握行之有效的套路和技巧  ,在此基础上形成专属的风格  。

“让更多人看到好的内容”  ,这要求企业有着专门的软文营销团队  ,有人负责策划营销方案、有人负责内容创作、有人负责渠道建设等 。如果不具备这样的条件 ,新媒体很难发挥出更大的作用  。

当然  ,品牌培育软文营销必不可少  ,但这并非意味着一定要在内部组建  ,完全可以利用外部已有的平台 ,同样能够达到目的  ,智汇蓝媒就是很好的选择 。

   

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